商標(biāo)只是一種標(biāo)示的代稱而已，如果提交國(guó)家注冊(cè)了，那么所注冊(cè)的標(biāo)志就會(huì)收到法律的保護(hù)，同時(shí)沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)如果冒充注冊(cè)商標(biāo)使用，是屬于違法的。既然商標(biāo)是一種標(biāo)示，未注冊(cè)成功也是可以使用的，不過(guò)不能冒充“注冊(cè)商標(biāo)”。注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志為“R”，如果一個(gè)標(biāo)志沒(méi)有R，那么是可以隨意使用的，只要不與他人的商標(biāo)起沖突即可。

關(guān)于TM商標(biāo)的問(wèn)題，也是一樣，已經(jīng)下發(fā)受理通知書的商標(biāo)可以打TM使用，如果還未下發(fā)，那么就不能打喲。

在使用商標(biāo)的時(shí)候，如果未下發(fā)商標(biāo)證書，建議大家謹(jǐn)慎使用，避免出現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)失敗，而商家已經(jīng)投入大量的資金，這樣人財(cái)兩空的局面。

未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)

從保護(hù)商標(biāo)所有人的合法民事權(quán)益來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。我國(guó)《民法通則》第五條規(guī)定，公民、法人的合法的民事權(quán)益受法律保護(hù)，任何組織和個(gè)人不得侵犯。未注冊(cè)商標(biāo)，尤其是已經(jīng)建立了一定商譽(yù)的未注冊(cè)商標(biāo)，本身就是經(jīng)營(yíng)者的一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，代表了經(jīng)營(yíng)者的形象，是經(jīng)營(yíng)者賴以吸引消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品和服務(wù)的最重要最直接的橋梁，凝結(jié)了經(jīng)營(yíng)者的智慧和資金投入，能給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，屬于合法的民事權(quán)益，理應(yīng)受到他人的尊重和法律的保護(hù)。將已經(jīng)建立起一定聲譽(yù)的未注冊(cè)商標(biāo)作為一項(xiàng)民事權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，也是國(guó)際上通行的做法。如英國(guó)普通法認(rèn)為，凝結(jié)在商標(biāo)之上的商業(yè)信譽(yù)是企業(yè)的一項(xiàng)權(quán)益，商標(biāo)所有人在這種權(quán)益因他人侵犯而遭受損害之時(shí)可以提出“仿冒”之訴進(jìn)行救濟(jì)。美國(guó)的一些判例甚至認(rèn)為，既然在一定地域一定商品類別上，商標(biāo)所有人對(duì)商標(biāo)有獨(dú)占使用權(quán)，那么商標(biāo)權(quán)可以被視為一種“受到限定的財(cái)產(chǎn)權(quán)" 。

從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度上來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)是能夠區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。商標(biāo)的目的之一就是為了防止公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。有的學(xué)者甚至認(rèn)為，商標(biāo)保護(hù)的本意是為了保護(hù)消費(fèi)者免受欺詐，應(yīng)當(dāng)由消費(fèi)者出面主張權(quán)利，與被仿冒商標(biāo)的所有人無(wú)關(guān)。只不過(guò)如果每件糾紛都由消費(fèi)者本人來(lái)尋求救濟(jì)的話，成本太高，而且消費(fèi)者只能在受騙上當(dāng)后尋求事后的救濟(jì)。而由商標(biāo)所有人代位來(lái)制止商標(biāo)仿冒者繼續(xù)仿冒則往往可以畢其功一役，防止更多的消費(fèi)者受到混淆，經(jīng)營(yíng)者出于維護(hù)其信譽(yù)目的也有此積極性。因此這些學(xué)者認(rèn)為，商標(biāo)所有人獲得保護(hù)其商譽(yù)的途徑只是“保護(hù)公眾利益的一個(gè)直接的副產(chǎn)品”。

從商標(biāo)的功能上說(shuō)，一般認(rèn)為，商標(biāo)主要有三個(gè)功能：（ 1）標(biāo)示來(lái)源；（ 2）保證質(zhì)量；（ 3）推銷和宣傳。也有的學(xué)者認(rèn)為，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商標(biāo)文化的興起，商標(biāo)的功能已經(jīng)不再局限于以上幾種，著名商標(biāo)用以表彰消費(fèi)者身份和品位的功能正在不斷擴(kuò)張。對(duì)于消費(fèi)者而言，商標(biāo)是他們降低購(gòu)買商品的搜索成本，接受廣告宣傳獲取產(chǎn)品質(zhì)量信息以及在所購(gòu)買的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)進(jìn)行追責(zé)的最直接的橋梁，也是他們用以表彰自己的身份和個(gè)性的外在語(yǔ)言。假如已經(jīng)建立了一定聲譽(yù)的未注冊(cè)商標(biāo)僅僅因?yàn)闆](méi)有及時(shí)獲得注冊(cè)就不能獲得合理的保護(hù)，那么消費(fèi)者的上述權(quán)益將無(wú)法獲得可靠的保障。

從維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用原則來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。誠(chéng)實(shí)信用原則是公民和法人進(jìn)行民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則之一，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展必然的道德要求。仿冒、搶注他人未注冊(cè)商標(biāo)，甚至在搶注成功之后反過(guò)來(lái)禁止先使用人繼續(xù)使用，對(duì)先使用人的繼續(xù)使用進(jìn)行“打假”，或者要求先使用人支付高額的商標(biāo)許可使用費(fèi)的行為嚴(yán)重違背了誠(chéng)實(shí)信用原則。放任這種踐踏誠(chéng)實(shí)信用的行為，無(wú)疑將會(huì)打擊企業(yè)進(jìn)行智力投入創(chuàng)立自主品牌的積極性。

從維護(hù)公平的原則來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于它在全國(guó)的范圍內(nèi)有效。在以在先申請(qǐng)為商標(biāo)權(quán)取得原則的國(guó)家，商標(biāo)權(quán)歸在先申請(qǐng)者所有，并且注冊(cè)人可以憑借注冊(cè)商標(biāo)禁止他人包括先使用人的在相同或者類似商品上使用相同或者近似的商標(biāo)。但對(duì)于進(jìn)行了大量投入使商標(biāo)具有了一定聲譽(yù)的先使用人或者不知道他人已經(jīng)在先使用的在后善意使用人來(lái)說(shuō)，如果因?yàn)樗嗽谙壬暾?qǐng)并獲得注冊(cè)，自己的投入和心血就瞬間化為烏有，連在自己已經(jīng)長(zhǎng)期持續(xù)使用的地域內(nèi)也不能繼續(xù)使用，那將是極不公平的。有人認(rèn)為，既然先使用人沒(méi)有積極尋求注冊(cè)，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)他人搶先注冊(cè)并禁止其繼續(xù)使用的風(fēng)險(xiǎn)，這是實(shí)行注冊(cè)原則的必要代價(jià)。但是對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)，這種全有或者全無(wú)的代價(jià)是否過(guò)高？許多國(guó)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到在保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的同時(shí)在一定限度內(nèi)保護(hù)在先使用人的合理性和重要性，如日本《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，善意的在先使用者對(duì)其在他人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)之前已為消費(fèi)者廣為知曉的商標(biāo)，擁有在原來(lái)使用的商品和服務(wù)上繼續(xù)使用該商標(biāo)的權(quán)利。意大利商標(biāo)法第九條規(guī)定，非馳名商標(biāo)或僅具地方知名度的未注冊(cè)商標(biāo)由他人在先使用的，該他人應(yīng)有權(quán)繼續(xù)使用商標(biāo)，也有權(quán)在廣告上使用商標(biāo)，但須在同一地域，并不與商標(biāo)注冊(cè)相抵觸。美國(guó)的商標(biāo)法和普通法從衡平的原則出發(fā)，認(rèn)為先使用人在他人注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)不可爭(zhēng)議的情況下，仍然可以提出“限制區(qū)域”抗辯尋求并存使用，或者要求獲得并存注冊(cè)。英國(guó)1938 年《商標(biāo)法》第七條也有“既得權(quán)利保留”的規(guī)定。

從歷史發(fā)展、現(xiàn)實(shí)需要和國(guó)際法的角度上來(lái)看，也應(yīng)當(dāng)保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)產(chǎn)生的歷史幾乎和人類社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的歷史一樣久遠(yuǎn)，人類學(xué)家在中東等地區(qū)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)幾千年前工匠們已經(jīng)在自己制作的用于交換的器物上刻上了自己的標(biāo)記。而商標(biāo)的注冊(cè)和未注冊(cè)之分卻出現(xiàn)在不久之前，至多也就追溯到一個(gè)半世紀(jì)前法國(guó)頒布的第一部《注冊(cè)商標(biāo)法》。在注冊(cè)制度產(chǎn)生之前的漫長(zhǎng)歲月里，如果有對(duì)商標(biāo)的法律保護(hù)，那也一定都是對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。從歷史的角度看，以注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)來(lái)完全替代未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)是不完整的。從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看，未注冊(cè)商標(biāo)仍然有存在的必要和優(yōu)勢(shì)。一方面，一些小企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者多是根據(jù)市場(chǎng)行情生產(chǎn)一些緊俏的商品，隨時(shí)可能調(diào)整產(chǎn)品的種類，使用未注冊(cè)商標(biāo)可以適應(yīng)生產(chǎn)的靈活性，大量注冊(cè)隨時(shí)可能棄置不用的商標(biāo)則成本太高時(shí)間上也太慢；一些企業(yè)在主商品上使用主品牌的同時(shí)，也經(jīng)常需要使用一些未注冊(cè)的商標(biāo)來(lái)推銷新產(chǎn)品和外圍產(chǎn)品，待經(jīng)營(yíng)成熟之后再進(jìn)行注冊(cè)。另一方面，一些因缺乏顯著性而暫時(shí)不能獲得注冊(cè)的商標(biāo)只能先以未注冊(cè)商標(biāo)的形式逐步建立后天的顯著性；一些由不能作為商標(biāo)注冊(cè)的元素組成的標(biāo)記，如單一顏色標(biāo)志、活動(dòng)影像、聲音和嗅覺(jué)標(biāo)記，只能以未注冊(cè)商標(biāo)的形式發(fā)揮區(qū)分商標(biāo)或者服務(wù)來(lái)源的作用。我國(guó)實(shí)行的是自愿注冊(cè)的原則，未注冊(cè)商標(biāo)大量存在，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)是一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)，尤其是保護(hù)知名度較高的未注冊(cè)商標(biāo)也符合國(guó)際法的精神。《巴黎公約》第六條之二要求成員國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，這里的馳名商標(biāo)并沒(méi)有注冊(cè)和非注冊(cè)之分。我國(guó)是《巴黎公約》的成員國(guó)，理應(yīng)負(fù)有保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的國(guó)際責(zé)任。