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服務商標的特點與注冊

服務商標指服務的提供者使用在各種服務項目上的，用以區別同行業不同的服務提供者的商業標志。簡而言之，是區別同行業不同的服務提供者的標志。服務商標又叫服務標志，這里所說的服務主要包括教育、旅行社、飯店、交通運輸、旅行等。
商品商標與服務商標的區別表現在:
1.二者使用的方式不同。商品商標可用于廣告宣傳，還可直接附著在商品上，通過商品的流通使用傳播商品商標的信譽，而服務是無形的，只能一次性消費，無法流轉，因此服務商標只能用于服務提供者的服務場所，服務用具上，通過服務行為來顯示，通過廣告宣傳來擴大其知名度、美譽度。
2.二者適用的領域不同，商品商標可適用于所有生產、銷售商品的行業：服務商標只能適用于服務行業，如飯店、旅行社、美容美發院，交通運輸業、金融業、中介機構等等。
3.二者標示的對象不同。商品商標使用于有形的物質商品的包裝、裝潢、廣告宣傳，區別的是有形的物質商品的生產者經營者：服務商標多使用于服務場所、服務用具，如酒店的廳、堂、碗、碟、飛機、車、船等，以及服務人員的服裝上，它所識別的是無形的服務項目。

從服務商標的起源來看，服務商標是商品商標的延伸和擴展，是商品經濟和第三產業勃興的產物。商品經濟發展的早期階段，市場競爭主要限于有形的商品領域、同一服務行業的不同服務提供者的經營活動受其經營規模的限制主要集中在某一局部地區，為消費者所熟悉，用商號名稱就足以標示不同的服務提供者，服務商標標示不同服務提供者的作用反而表現得不明顯，隨著經濟發展服務市場擴張，服務成為流動性的服務，突破了地區乃至國界的限制，酒店、快餐、維修、廣告、金融、保險、建筑、通訊等行業實行連鎖經營，加盟許可，兼并聯合。同一地區同一服務行業涌現出很多不同的服務提供者，消費者很難靠長時間的消費磨合來鑒別和挑選可以信賴的服務商，轉而依靠服務商標來進行鑒別。因此，服務商標的廣告宣傳作用、識別服務來源的作用愈來愈突出。
世界范圍內，美國于1949年率先在其商標法《蘭哈姆法》中對服務商標提供保護。該法規定，服務商標指使用在服務的推銷或者廣告上的標記，用以表明本人的服務并區別于他人的服務。商業用的服務標志可以按照一般商標注冊的規定，與普通商標一同注冊并具有同等效力。服務商標注冊后與普通商標一樣受法律保護。此后，美國的作法為各國紛紛效仿，并影響到了國際公約的締結。1958年《巴黎公約》修訂，增加了服務商標作為工業產權保護對象的條款，迄今為止，世界上已有100多個國家或地區建立了服務商標保護制度。

我國服務商標保護制度建立較晚，1993年修改的商標法規定，企業、事業單位和個體工商業戶，應當向商標局申請服務商標注冊：有關商品商標的規定，適用于服務商標，據此，我國正式確立了服務商標保護制度。據統計，1994年全年服務商標申請量達到1.3萬件，國內申請量達1.07萬件，國外申請量達2300件，申請量比往年大幅度增加。2001年商標法修訂，將服務商標的保護主體擴大到所有的自然人，包括了從事農副業經營的農民和外國自然人。
商標最基本的功能是區別相同和類似商品的生產者或經營者，區別相同或類似服務的提供者，并標示此商品或服務的來源，由于商品商標和服務商標使用的對象不同，兩者多數情況下不會發生商標相同或類似的問題，但另一方面，商品與服務交叉的情況經常存在，這給商品商標與服務商標申請注冊帶來一些特殊問題，主要表現在服務商標的申請審查中。服務商標注冊申請審查要遵循一定的確權程序規則，即:第一，兩個或兩個以上相同或近似的服務商標的申請，商標均未使用的，由申請人協商確定：在限期內協商不成的，由商標局主持申請人抽簽決定。第二，兩個或兩上以上相同或近似的服務商標申請，有一個商標已經使用了的，核準已經使用了的商標。第三，兩個或兩個以上相同或近似的服務商標申請注冊，商標均已使用的，核準在先使用的那個商標。第四，兩個或兩個以上相同或近似的服務商標申請注冊，核準馳名的那個商標注冊。

以上服務商標審查規則強調了一些特殊因素，值得申請服務商標注冊的申請人注意：
第一，強調使用。我國商標法意義上的使用含義廣泛，包括用于廣告宣傳，直接使用于服務項目，服務場所，使用于合同的簽訂等等，而不僅局限于商業上的實際使用。兩個服務商標申請沖突時，已使用者獲得核準。
第二，強調在先使用。兩個均已使用的服務商標沖突時，首先使用者獲得核準。現在的問題是企業往往重視對服務商標的廣告宣傳及服務項目上的使用，而忽略了使用服務商標的日期。兩個均已使用的服務商標在申請注冊中發生沖突時，幾個企業均舉不出證據證明哪個使用在先：或者事實上使用在后的一方能舉出證據證明自己“在先使用”，而事實上在先使用的一方舉不出證據，痛失獲得商標注冊的機會。
根據商標法第33、34條的規定，我國商標確權采取司法終審制，有關獲得、維持知識產權的程序中作出的終局行政決定均應接受司法當局的審查，當事人不服商標評審委員會的確權決定，可以向法院起訴。而根據最高人民法院《關于民事訴訟證據的若干規定》第63條，人民法院應當以證據能夠證明的案件事實為依據依法作出判決。法院判決所依據的事實不是“客觀事實”而是“法律事實”，即依據證據所能證明的事實，而非原始狀態下存在的客觀事實，因此，只在有證據足以證明某一方申請人最先使用了某一服務商標，不論他事實上是否最先使用了該服務商標，法律都承認他是最先使用人。最高人民法院《關于民事訴訟證據的若干規定》對當事人舉證、法官認定案件事實提出了嶄新的標準。它要求申請服務商標注冊的企業平時必須注意保存使用商標的證據，例如合同書，廣告宣傳材料等等。
第三，強調對馳名服務商標的保護。兩個服務商標注冊申請沖突時馳名的服務商標要優先于在先使用的服務商標獲得注冊。這是為防止企業之間不正當競爭，防止搭便車、搶注他人未注冊的馳名服務商標，肯定未注冊的馳名商標所有人開拓市場、創立品牌所付出的努力，保護其已經取得的市場信譽。

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