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商標(biāo)有哪些忌諱

1968年，曾憲梓先生憑借簡(jiǎn)單的工具制作成功了質(zhì)地優(yōu)良的領(lǐng)帶，為了使其產(chǎn)品能進(jìn)入高檔商店柜臺(tái)，他決定給自己的產(chǎn)品起個(gè)好名字，開(kāi)始他定為“金獅”（GOLDLION）。當(dāng)他興致勃勃地送給一位親戚，那位親戚卻拒絕了他的禮物:“金輸、金輸，金子都輸?shù)衾病！痹瓉?lái)，在香港話中，“獅”與“輸”讀音相近，愛(ài)吉利的香港人對(duì)“輸”字很忌諱。經(jīng)過(guò)冥思苦想，曾憲梓決定將“金獅”的英文（ GOLDLION）改為意譯與音譯的語(yǔ)言即GOLD仍意譯為“金”，LION則音譯為“利來(lái)”，合起來(lái)即為“金利來(lái)”。金與利一起來(lái)，顧客豈能不喜歡？
這個(gè)例子告訴我們，商標(biāo)的選擇必須符合消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者一看到商標(biāo)就能激發(fā)愉悅的心情，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。如果商標(biāo)剛好碰到了消費(fèi)者的禁忌，那么商品在市場(chǎng)上也就只有碰“釘子”了。如我國(guó)南方某廠的商標(biāo)為“舢板”，并對(duì)應(yīng)地使用英文“JUNK"。“JUNK”詞義較多，英文中還有“垃圾”的意思，結(jié)果其產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)就無(wú)人問(wèn)津了——誰(shuí)愿意買(mǎi)“垃圾”牌的產(chǎn)品呢？
人們的心理特征是極其復(fù)雜的，會(huì)因年齡、經(jīng)歷、性別、職業(yè)、受教育程度的不同而不同，也會(huì)因環(huán)境、地域、民族、宗教等因素的差異而有別。商家應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)、消費(fèi)對(duì)象等因素合理地選擇商標(biāo)。首先應(yīng)選擇能夠表達(dá)人們良好心理愿望的商標(biāo)，這樣容易使品牌盡快獲得消費(fèi)者認(rèn)同；尤其重要的是商標(biāo)沒(méi)有“吉利”色彩也沒(méi)多大關(guān)系，但必須避免踏入禁忌的誤區(qū)。下面就介紹一下各國(guó)的不同禁忌，供商家參考，這對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化背景下的商標(biāo)選擇極富意義。

1.文字忌諱
人類的語(yǔ)言文字豐富多彩，種類繁多，同一詞匯在不同的地區(qū)有不同的含義。商標(biāo)的文字，應(yīng)盡量選擇沒(méi)有不良含義的詞匯（臆造商標(biāo)天然具有這種優(yōu)勢(shì)），否則可能在某地區(qū)商品供不應(yīng)求，而在另外的地方則無(wú)人問(wèn)津。美國(guó)通用汽車公司在波多黎哥推銷“雪佛萊——諾瓦”（ Chevolet Nova）汽車，Nova的英文意思是“神槍手”，含義相當(dāng)不錯(cuò)，但在西班牙語(yǔ)中則是“跑不動(dòng)”的意思，“跑不動(dòng)”的汽車還會(huì)有人買(mǎi)嗎？因此，必須要考慮同詞匯在不同國(guó)家的不同含義。這種情形主要發(fā)生在同一語(yǔ)系的國(guó)家之間。對(duì)我國(guó)商家來(lái)說(shuō)，在翻譯商標(biāo)或釆用外文商標(biāo)時(shí)一定要慎重。如我國(guó)的“芳芳”中草藥牙膏，在英語(yǔ)國(guó)家受到冷遇，因?yàn)槠錆h語(yǔ)拼音“Fang”在英語(yǔ)中是“毒牙”的意思，后來(lái)不得不將拼音文字改為“ FARFAN”，以避開(kāi)忌諱。
2.數(shù)字忌諱
在不同的國(guó)家，對(duì)數(shù)字有不同的偏好，如“6、8”等在我國(guó)受崇；日本人、朝鮮人、韓國(guó)人忌諱“4”；“6”在圣經(jīng)中象征魔鬼，美國(guó)人甚至要求去除“666”的車號(hào)，認(rèn)為這樣的車號(hào)會(huì)導(dǎo)致車禍；所有的基督教國(guó)家都忌諱“13”，因?yàn)檫@與“最后的晚餐”相聯(lián)系。

3.形象、圖案忌諱
以植物為例，法國(guó)人認(rèn)為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊(cè)；意大利把菊花當(dāng)做國(guó)花，日本則將其視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形為注冊(cè)商標(biāo)，而拉丁美洲國(guó)家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè)；玫瑰花在印度和歐洲一些國(guó)家作為悼念品，不能作為商標(biāo)。
以動(dòng)物為例，澳大利亞禁用兔作商標(biāo)，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓Γ辉谥袊?guó)，鹿一般被看做是快樂(lè)、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但鹿在巴西等地卻是“同性戀”的代名詞；日本人把龜視為長(zhǎng)壽的象征，而中國(guó)忌諱龜而以松柏、仙鶴喻長(zhǎng)壽；而仙鶴在法國(guó)卻變成了蠢漢的代名詞；孔雀在法國(guó)是淫婦的別稱，與在東方人中的美麗形象截然相反；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，而在歐洲人心目中則是笨拙、累贅無(wú)用令人生厭的東西；山羊這種溫和的動(dòng)物在英國(guó)被喻為“不正經(jīng)的男子”；希臘把黑貓視為邪惡動(dòng)物，認(rèn)為它能將人帶到陰間，美國(guó)將其看做是魔鬼的代表，匈牙利視之為不祥之物，前蘇聯(lián)地區(qū)的人們通常也認(rèn)為它會(huì)帶來(lái)惡運(yùn)；北非些國(guó)家視狗為不法而忌諱將狗作為商標(biāo)的商品。
一些常見(jiàn)的圖案在一些國(guó)家和地區(qū)有特殊的含義，如三角形是國(guó)際通用的警告性標(biāo)志，捷克人以三角形為有毒的標(biāo)記；而在土耳其，綠三角形表示“免費(fèi)樣品”。
另外，宗教信仰問(wèn)題也應(yīng)當(dāng)作為選擇商標(biāo)的考慮因素。
以上形象、圖形（包括相應(yīng)的文字）在特定地區(qū)應(yīng)杜絕使用，否則會(huì)導(dǎo)致商品的滯銷。

4.顏色禁忌
西方人極為重視顏色在商標(biāo)設(shè)計(jì)和商品包裝中的作用。他們經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，糖裝在綠色包裝袋中不易銷售；美容用品裝在棕色瓶中才好賣；洗衣粉的顏色以藍(lán)色為佳。但是由于不同地區(qū)對(duì)顏色有不同的偏好，相應(yīng)也產(chǎn)生了不同的顏色忌諱。黃色在所有的佛教國(guó)家都受到崇尚，可阿拉伯國(guó)家卻禁忌黃色，黃色在意大利與賣淫有關(guān)；伊斯蘭教國(guó)家喜歡綠色，但馬來(lái)人卻認(rèn)為綠色與疾病有不解之緣；非洲人喜歡大紅大綠，以法國(guó)為首的大多數(shù)歐洲人對(duì)墨綠色反感，因?yàn)槟G色曾是二戰(zhàn)時(shí)期希特勒軍隊(duì)軍服的顏色；法國(guó)人偏愛(ài)藍(lán)色，比利時(shí)人和埃及人視藍(lán)色為倒霉；瑞典的國(guó)旗為藍(lán)色，該國(guó)禁止藍(lán)色用于商標(biāo)；英美文化中用BLUE（藍(lán)色）指代中國(guó)人所說(shuō)的“黃色”（書(shū)刊、影視作品），意即不健康；美國(guó)人將紫色作為財(cái)富、華麗、智慧、勝利的象征而偏愛(ài)有加，但南美洲大多數(shù)國(guó)家禁忌紫色和黑色；與中國(guó)人以白色為喪服顏色相反，在西方國(guó)家只有黑色才與死亡相伴，他們將白色視為純潔、高雅、莊嚴(yán)的象征；俄羅斯用紅色加黑色宣布喪事對(duì)紅色加黑色渲染的商標(biāo)反感。

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