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權利模式的背景是將商譽作為一類民事權利對待。至于商譽究竟為何種性質的權利，則取決于對商譽本質的不同態度。根據吳漢東教授的總結，存在著人格權說與復合權說兩種論爭。人格權說是以商譽的人格屬性為基本依托的，1994年《俄羅斯民法》即主張商業信譽是一種人格權。這一理論的學者又有兩種不同觀點:一是單一人格權說;一是特別人格權說。
單一人格權說認為法人名譽與商譽是針對不同侵權主體的不同稱謂，“當一個企業的名譽被一般人(即非競爭對手)侵害時，其所侵害的是名譽權;當一個企業的名譽被其競爭對手以反不正當競爭法等規范的手段侵害時，其所侵害的是商譽權”。法人的名譽與法人的商譽在本質上沒有什么差異，都是一種間接的財產性質的權利或者間接具有財產內容的權利。兩者的區別僅在于由于加害人及侵害方式的不同而由不同的法律加以調整。這一理論直接來源于我國《反不正當競爭法》與一般的名譽侵權劃分。特別人格權說同時看到了商譽的財產性與人格性，商譽權的客體包括精神利益與財產利益，但其觀點認為商譽權的財產性是其非本質屬性，只有人格權才是它的本質屬性。商譽的財產屬性不是直接的財產利益，而是含于商譽利益之中。因此，商譽權是一種有別于相關權利的特殊人格權。

復合權說認為，商譽是“一體兩權”，既包含財產權，又包含人身權。有學者主張其性質是“知識產權兼人格權說”，商譽具有商人信譽與商品或者服務信譽之別，侵犯商人信譽或者主要侵犯商人信譽的，應視為侵犯人格權，而侵犯商品或者服務信譽或者主要侵犯商品或者服務信譽的，則應視為侵犯知識產權。有學者主張商譽是人的腦力、智力的創造物，與各種各樣的信息有關，符合知識產權的固有特征，是與著作權、專利權、商標權相類似的新的知識產權類型。
吳漢東教授認為，商譽作為商法人經濟能力的社會評價，已經演化為具有價值形態的財產利益，因而從表現為一般人身利益的名譽中分離出來，且這種財產利益已經為經濟界、法律界的相關文件所肯定，是一種非物質形態的、企業經營資信類的特殊財產，由此所生之權利當為財產權。在我國司法實踐中，涉及到《反不正當競爭法》第14條，即詆毀商譽條款的糾紛也是按照知識產權案件進行處理的。

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商譽屬于知識產權的一種