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商標使用離不開媒體宣傳
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商標組織運行的機制需要媒體的介入，媒體是經營運作商標資源的主體。注意力經濟是建立在符號系統上的經濟，符號的質量與容量與注意力資源優化配置密切相關。符號的質量是對整個符號信息系統的運行機制與傳輸內容的評價。
符號傳輸需要最大程度的降低信息噪音，提高信息純度，除保證通信機制的有效暢通外，信源對信息質量的影響比較大。符號的容量是符號對實體內容的表達，不同商標所容納的內容不同，其原因在于商標的知名度或者宣傳力度不同。
為提高符號的質量與容量，商品生產者或者服務提供者會選擇比較醒目的商標，并通過廣播電視、戶外媒介、網絡平臺以及平面雜志等宣傳媒體進行大量宣傳，將符號與生產者或者服務提供者以及商品或者服務高度結合起來，消除或者降低特定符號與其他商品或者服務或者其他生產者或者服務提供者的同類商品或者服務相聯系的可能性，阻礙或者減少消費者的注意力轉移。但是，在注意力經濟中，商標只是媒體，而傳統的媒體則是媒體的媒體。廣告等宣傳使用是將商標這一媒體產生中介作用的關鍵，商標所產生的消費行動指引則是中介所達到的目標。
在實踐中出現的片面注重注意力經營等虛擬經營而忽視實體經營，是對商標作為媒體這一中介的誤認，也是商標自組織化的重要體現。在注意力經濟中，商標使用的內涵被無限制擴大，商標使用被作為商標圖樣知名度培育的代名詞。比如商標適用于網絡環境、純粹商標宣傳等形式也有被作為商標使用的危險。這與注意力經濟造成的商標性質誤認有關，也構成商標使用泛化的經濟機制。

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