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商標(biāo)名應(yīng)該易讀易聽易記易傳
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中英文商標(biāo)品牌名中有許多是人們喜聞樂(lè)見的常見詞或常用詞,這些詞有一個(gè)共同的特點(diǎn),就是容易讀出、容易聽懂、容易記住、容易傳播。我們?cè)诘谝徽轮芯驮敿?xì)分析了中英文商標(biāo)品牌名在力求音美、意美、形美時(shí),可謂“為求一字,躊躇百日”。
全球在線搜索引擎 google,音美、意美、形美。 Google原本是googol的誤拼, Googol是由美國(guó)數(shù)學(xué)家 Edward Kasner九歲的侄子Milton sirotta發(fā)明的,后來(lái)在數(shù)學(xué)家 Edward Kasner和 JamesNewman的著作 Mathematics and the Imagination中被引用,意思是10的100次冪,寫出的形式為數(shù)字1后跟100個(gè)零,可用來(lái)代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量資源。創(chuàng)始人安德森提到的是 googol-詞,但是,他書寫時(shí)將 googol錯(cuò)寫成了 google。當(dāng)他在搜索中輸人“ google”時(shí),發(fā)現(xiàn)這個(gè)域名可以使用,于是便將新成立的在線搜索引擎命名為 Google。 Google公司采用這個(gè)詞顯示了公司想征服網(wǎng)上無(wú)窮無(wú)盡資料的雄心。 Google詞義的另一種解釋:G意義為“手”,00為“多個(gè)范圍”,L意為“長(zhǎng)”,E意為“出”把它們合在一起,意義為:我們Google無(wú)論在哪里都能為您找出長(zhǎng)長(zhǎng)的一大串您想要的信息。
日本轎車品牌 Lexus(凌志,現(xiàn)譯為“雷克薩斯”)的英文商標(biāo)品牌名的命名也是體現(xiàn)了以上“四易”原則。1986年10月,“豐田”美國(guó)銷售公司、豪華車研發(fā)部門的高層舉行了一次會(huì)議,討論新車型命名事宜。要找出一個(gè)合適的名稱,并非易事。這個(gè)名字必須優(yōu)雅,但不能陰柔;要高貴,但不能嬌氣;要落落大方,但不能肆無(wú)忌憚。總之,它必須獨(dú)特而出眾。紐約的品牌管理公司 Lippincott Margulies編出份清單,洋洋灑灑列出了219個(gè)可供選擇的命名,最終從中選出10個(gè)。然后經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的辯論,名單縮小到5個(gè): Alexis, Calibre,Chaparel, Vectra和 Verone。 Alexis是唯一受到在場(chǎng)人土一致認(rèn)可的名稱,但它最受非議之處,是聽起來(lái)像個(gè)人名,而非車名,更糟的是,Alexis是一電視劇里一個(gè)瘋婆子的名字,意指“聲名狼藉”。最后,美國(guó)“豐田”汽車銷售公司專案經(jīng)理、品牌管理公司的主要聯(lián)系人約翰法蘭奇,根據(jù) Alexis漫不經(jīng)心地寫了一些名字, Lexus因此誕生。法蘭奇把 Alexis的A涂掉,接著經(jīng)過(guò)一番討論,最終將i改成u。由此誕生了 Lexus。
臺(tái)灣“宏碁”創(chuàng)立時(shí),其英文品牌譯名為 Multitech,該品牌名指稱概念太泛,不能體現(xiàn)電腦這種高科技產(chǎn)品的特點(diǎn),不利于公司在國(guó)際市場(chǎng)上的開拓。1987年,“宏碁”集團(tuán)董事長(zhǎng)施振榮獨(dú)排眾議,認(rèn)為企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中為了不同的使命與任務(wù),應(yīng)該修改不合時(shí)宜的名字而決定放棄 Multitech這個(gè)價(jià)值兩千萬(wàn)美元的品牌,施振榮發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字字母太長(zhǎng)很難記,而且容易與其他高科技公司產(chǎn)生重復(fù)商標(biāo)的情形,于是決定重新設(shè)計(jì)新的品牌,誓言把這個(gè)品牌塑造為世界知名品牌。為了擺脫電腦硬件硬邦邦的形象,宏碁電腦使用13年之久的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在2001年3月8日正式改為acer,其中英文字母大寫的A改為英文小寫的a,e以流線型圖像字體塑造宏基在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新形象。因?yàn)閍cer商標(biāo)給外界的印象多是有棱有角的硬件,為了符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全新形象,于是決定改為流線型圖像字體,再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新王國(guó)。acer這個(gè)名字是當(dāng)年運(yùn)用電腦從四萬(wàn)多個(gè)名字中篩選出來(lái)的。acer源于拉丁字,代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的,而acer也源于英文ace王牌)一詞的語(yǔ)根,代表著極優(yōu)秀的人物,這些特質(zhì)都是宏碁所追求的。更重要的是,與 Multitech相比,acer不僅寓意深刻,而且易讀、易記,利于傳播。
全球最大的中文搜索引擎“百度”二字源于宋朝詞人辛棄疾的《青玉案?元夕》詩(shī)句—“眾里尋他千百度”,象征著“百度”對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。“百度”二字簡(jiǎn)潔明亮,讓消費(fèi)者記憶深刻、經(jīng)久難忘,使品牌脫穎而出。難怪當(dāng)另一來(lái)自美國(guó)的全球知名英文搜索引擎 google公布其官方中文譯名“谷歌”時(shí),很多消費(fèi)者都一致認(rèn)為與百度”相比,“谷歌”不夠響亮。
美國(guó) Johnson Johnson(強(qiáng)生)公司生產(chǎn)的創(chuàng)可貼Band-Aid品牌,雖然其中文注冊(cè)商標(biāo)為“邦觸”,但是中國(guó)消費(fèi)者都是以“邦迪”稱之。原因很簡(jiǎn)單,“弛”與“迪”同音同義,前者是后者的中文繁體,作為商標(biāo)品牌名,消費(fèi)者自然會(huì)選者簡(jiǎn)單易記的“迪”,而非“弛”。這一例證也充分說(shuō)明,商標(biāo)品牌名一定要力求易讀、易聽、易記、易傳。

標(biāo)簽：淄博 河池 湖北 海西 六安 淄博 陽(yáng)泉 新鄉(xiāng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)名應(yīng)該易讀易聽易記易傳》，本文關(guān)鍵詞  商標(biāo)名,應(yīng)該,易讀,易聽,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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