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商標的防偽與打假

一段時間,在中國的各種假注冊商標如雨后春筍般迅速成長,造假成風,已對各企業商標造成極大的打擊,企業商標經營者們不能完全依靠政府提供保護,國家的保護畢竟也是有限的,企業應該主動出擊,做好防范工作,全力保護自身商標。
(一)積極開發和應用專業防偽技術
有些商標和包裝的技術含量低,使制假者能輕易偽冒,這也是有些商標的假冒偽劣產品屢禁不止的一個重要原因,所以必須采用高技術含量的防偽技術來有效保護企業商標。用技術遏制假冒之風,同時,也為消費者的識別提供方便。
1.防偽技術的概念
防偽技術經常在使用,是很常見的。有單獨使用一種防偽技術,也有幾種防偽技術一起使用的。盡管使用防偽技術會提高產品的成本,但是,在今天這樣種情況下,使用防偽技術已經成了企業不得不為的一門功課。
防偽技術,是指能增加加工難度、降低其制造仿真度的技術措施或手段。防偽技術可以從不同角度進行分類。一是從功能上分為保真防偽和辨假防偽;二是從應用領域分類,分為產品防偽、標識防偽、信息防偽;三是防偽技術使用與辨識的范圍可分為公眾防偽(明防)、專業防偽(暗防)、特殊防偽三種。
從使用的手段上來分,防訪技術有以下幾種:一是物理學防偽技術,也就是應用物理學中結構、光、熱、電、磁、聲以及計算機輔助識別系統建立的防偽技術。二是化學防偽技術,即在防偽標識中加入在一定條件下可引起化學反應的物質。三是生物學防偽技術,是指利用生物本身固有的特異性、標志性為防偽的措施。這種防偽技術特殊一些,一般用于特殊的物品。四是綜合防偽技術,也就是說兩種或兩種以上方法的綜合利用以防偽。五是商標防偽的綜合防偽技術

2.企業開發和應用防偽技術的有效途徑
(1)企業自己獨立開發防偽技術。
(2)企業與專門防偽技術廠商合作開發自己需要的防偽技術。
(3)專業防偽廠商開發出的防偽技術產品。
經營者們要有清晰的認識,保持高度的警惕,采用現代高科技含量的防偽技術是有效保護注冊商標尖端技術,使一般造假者難以仿制。事實上,世界上幾乎所有的知名注冊商標都采用了各種防偽標志來對自己的商標進行保護。娃哈哈純凈水也采用了電子印碼、激光防偽、圖案暗紋等多種防偽技術。
然而,魔高一丈,道高一尺。擁有防偽技術并不是萬能的。有防偽技術,也有反防偽技術、造假技術。目前我國產品市場上,防偽技術的應用比較混亂,防偽技術專業企業良莠不齊,行業缺乏自律,也缺乏國家有效的專門管理與指導使這個本應具有嚴格保密的行業并沒取到應有效果,許多防偽產品陷入了防偽——假冒——再防偽——再假冒的惡性循環,一些企業即使頻繁更換防偽標志,假冒者也一再攻破防偽技術。所以,必須不斷加強對防偽技術應用情況的監督和管理,讓防偽技術真正發揮作用,更好地保護注冊商標。

(二)積極投入“打假”活動
假冒偽劣作為一種違法、犯罪行為,在一定時期是不可能消失的,企業應當立足于現實,長期、持久地同假冒行為進行斗爭,運用多種手段、方法來打擊假冒行為。
假冒偽劣對有的企業打擊沉重,企業自身在打擊假冒方面也是付出頗多。云南紅塔煙草集團生產的“紅塔山”香煙,被稱為中國的“萬寶路”,深受消費者歡迎。但是,全國除西藏、新疆外,各地都已發現假冒的“紅塔山”香煙。僅2018年1月至11月,該企業用于打假的費用就高達500萬元。
許多知名企業為了更有效地打擊假冒,都成立了專門打假機構,配備專職打假人員,積極參與打假,并且取得了顯著成效。娃哈哈集團公司在這方面就作了很有益的嘗試。娃哈哈于1993年5月成立了打假辦公室,積極配合政府執法機關的打假工作,為公司挽回直接經濟損失320萬元。
企業還必須加強對注冊商標的管理,制定專門的商標管理制度,把注冊商標管理納入全面質量管理之中。對商標的使用、標識的印刷、出入庫、廢次標識的銷毀等都要進行嚴格管理,對企業員工進行培訓,增強企業員工的對商標保護意識。此外,還應當向消費者普及商標的商品知識,讓消費者了解企業的產品,使消費者自覺地拒絕假冒,讓假冒喪失市場和存在的基礎。

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