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實施商標品牌戰略的意義（上）

推進云南商標戰略的實施，是切實增強云南省自主創新能力，推動經濟發展方式轉變，努力提高云南企業核心競爭力的一項重要舉措；也是促進云南省經濟社會又好又快發展的一項具體行動。
第一，實施商標戰略，是轉變云南經濟發展方式的重要切入點。當前云南生產力發展的總體水平偏低，發展方式粗放的問題依然突出，要改變過去“高投入、高消耗、高排放、低效率”的粗放型增長方式，堅定不移地走科學發展的路子，轉變經濟發展方式，努力提高發展的質量和效益。推進商標戰略是貫徹落實云南省委、省政府關于轉變經濟發展方式要求的具體行動。實施商標戰略，發展品牌經濟，主要依靠的是研發、技術、管理、質量和企業文化，走的是提高自主創新能力、提高產品質量、提高生產要素使用效益的發展道路，實施商標戰略，創立馳名商標、著名商標的過程，就是企業不斷提高發展質量、轉變發展方式的過程。我們要把實施商標戰略作為促進云南省經濟發展方式轉變的重要切入點和有效手段，通過加快實施商標戰略，著力培育和壯大一批擁有自主知識產權的優勢品牌、國際競爭力較強的優勢企業和優勢產業，走出一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的品牌發展之路。
第二，實施商標戰略，是提高云南省企業核心競爭力的有效手段。當前，以馳名商標為代表的品牌經濟已經形成一種強勢經濟和主導經濟。無論是東部沿海發達省區，還是經濟發展較快的中西部省區，都很重視品牌經濟的發展，重視發揮品牌在提高企業競爭力和開拓市場方面的重要作用。有研究表明，在市場份額的分割中，２０％的強勢品牌占有８０％的市場份額，２０％擁有馳名商標的企業為社會提供８０％的經濟貢獻，充分證明了馳名商標蘊含的強大市場競爭力。商標是企業產品品質、管理水平、商業信譽、服務質量的外在表現；商標是企業的無形資產，是企業核心競爭力和商業信譽的重要載體，是企業參與市場競爭的銳利武器。從世界“５００強”企業的發展來看，都是依靠成功的實施商標戰略，不斷提升企業的核心競爭力，獲得了持續的發展。云南白藥的發展過程也是企業成功實施商標戰略的例子。云南省各類所有制企業要進一步增強商標意識，樹立“沒有品牌的企業是危險的企業，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的競爭是無力的競爭”的理念，積極實施商標戰略，通過培育品牌來提高企業的核心競爭力，促進企業做大做強。

第三，實施商標戰略，牢固樹立商標意識和品牌經濟的意識。商標作為一種重要的知識產權，是品牌的核心所在，體現了企業不斷發展的創新成果，是企業核心競爭力的重要組成部分。推進商標戰略已成為衡量一個地區、一個企業發展水平和綜合競爭力的一個重要標志，在地方經濟和區域經濟發展中發揮著越來越重要的作用。沿海發達省市通過實施商標戰略，品牌經濟、品牌城市迅速崛起，成為促進地方經濟發展的重要助推器。云南省與沿海發達省市相比，各級、各部門和各類所有制企業商標意識、品牌意識不強，缺乏超前和開放的眼光認識商標戰略在經濟發展中的重要作用，政府推動力度不夠、企業主體積極性不高、部門服務指導主動性不夠，成為制約云南省推進商標戰略、加快品牌經濟發展、提升經濟發展水平的一個重要因素。我們要進一步解放思想，更新觀念，牢固樹立商標意識和品牌經濟的意識，充分發揮商標戰略在經濟發展中的引領作用，促進云南省經濟又好又快發展。
第四，實施商標戰略，要把爭創中國馳名商標作為龍頭和抓手。培育、扶持和創建中國馳名商標是云南省推進商標戰略工作的重中之重。馳名商標是《商標法》對商標權延伸保護的法律武器，是對企業產品質量、內部管理、市場營銷、經濟效益乃至社會信譽的認可，也是授予企業的崇高榮譽，它集中體現了企業的現實生產力、綜合競爭力和前瞻發展力，對于企業來說是一筆無形資產、寶貴財富。企業創立馳名商標的過程也是企業從地區走向全國，從國內走向國際的重要過程，是云南省企業實施“走出去”戰略的重要保障。被認定為馳名、著名的商標會依法受到比普通注冊商標更加有力的保護，有關國際公約和協議都規定成員國對馳名商標給予特殊保護。如果企業的商標是馳名商標，若發現它在其他成員國被搶注，就可以通過有關途徑依法爭取回自己的商標權，維護自己在先的馳名商標權利，避免失去已經占領的市場和遭受重大的損失。云南省各類所有制企業要充分認識中國馳名商標對企業發展至關重要的作用，勇于爭創中國馳名商標。各級政府和有關部門要按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，建立云南省創建中國馳名商標的品牌梯隊，加大幫扶力度，實現馳名商標數量的突破。

第五，實施商標戰略，圍繞重點特色優勢產業加大著名商標培育的力度。積極培育著名商標也是實施商標戰略的重要內容。要積極引導云南省各類所有制企業加強商標注冊和培育工作，不斷提高產品質量，加強商標的廣告和宣傳，增強商標的知名度和影響力，積極爭創云南省著名商標。要努力使云南省著名商標涉及更廣泛的領域，擴大行業覆蓋范圍，成為爭創中國馳名商標豐富的重要后備資源。培育著名商標，要結合云南實際，發揮云南優勢，突出地方特色，特別要圍繞云南省五大支柱產業來培育云南著名商標，著力在生物制藥、有色金屬冶煉、煙草、化工等行業以及特色農業、現代高科技產業、旅游、民族文化產業抓好培育。要進一步規范云南省著名商標的認定程序，嚴格認定標準，擴大著名商標的影響，充分發揮其帶動區域經濟發展的作用。要加強對著名商標企業的跟蹤指導，滾動培育，對符合中國馳名商標認定條件的著名商標，各地和有關部門要積極指導和協助企業盡快提出中國馳名商標的認定申請，爭創中國馳名商標。同時，各州、市也要高度重視，積極培育和建設當地的知名商標，為創建中國馳名商標、云南省著名商標奠定良好基礎。

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