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云南省商標品牌戰略目標

商標戰略是現代社會的一種基本策略，它是指為獲得與保持市場競爭優勢，以運用商標制度提供的各種手段，達到樹立企業形象、促成產品或服務占領市場的總體性規劃。一般而言，商標戰略是制定者為了自身的長遠利益和發展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術性因素競爭和市場競爭中謀取最大經濟利益，并保持自己非技術性競爭能力優勢的整體性戰略觀念與謀略戰術的集成總和體。
商標戰略有不同層次和不同領域，也有不同的級別：一級是注冊商標；二級是地區（市、省）著名商標；三級是國家馳名商標。從商標戰略所涉及的經濟領域來看，有整體商標戰略，即各行各業商標戰略的總和；有產業或行業商標戰略，如工業商標戰略、農業商標戰略、商業貿易商標戰略、餐飲商標戰略、交通運輸商標戰略、通訊郵電商標戰略、金融保險商標戰略、建筑工程商標戰略等；有產品或項目商標戰略，如汽車商標戰略、家電產品商標戰略、電子產品商標戰略、服裝商標戰略、化妝品商標戰略、糧食產品商標戰略、水產品商標戰略、家庭服務商標戰略、企業中介服務商標戰略等等。從商標戰略涉及的范圍來看，有世界商標戰略、國家商標戰略、地區（省市）商標戰略、企業商標戰略等。
商標戰略是一個集經濟、法律、管理、文化等多學科為一體的綜合性系統工程。制定一個科學、合理的商標戰略必須以自身的各種具體實際為基礎，通過綜合考慮本地經濟發展戰略的市場目標、環境等多方面因素來確定商標的開發、設計、使用、保護和推廣以達到消費者購買的目的。

商標戰略的目標確定必須因地制宜、實事求是，把目標制定建立在切實的調查與研究之上。《國家知識產權戰略綱要》中的商標品牌戰略的目標，就是要把我國建設成為商標注冊、運用、保護和管理水平達到國際先進水平的國家。商標法治環境進一步完善，商標意識深入人心，市場主體注冊、運用、保護、管理商標的能力顯著增強，企業創新成果和合法權益得到有效保護，商標品牌戰略對經濟發展、文化繁榮和社會建設的促進作用充分顯現。
２００８年８月２９日《云南省人民政府關于推進商標戰略工作的實施意見》（云政發〔２００８〕１７０號文件），明確商標戰略實施的總體目標：“到２０１２年，建立起較為完善的知名、著名、馳名商標的梯次培育、發展和保護機制，形成一批省內各州市區域內具有一定知名度和影響力的知名商標，打造一批省內外具有較高知名度和影響力的著名商標，創立一批國內外享有很高知名度和明顯競爭優勢的馳名商標。鼓勵、支持商標發展的政策體系和服務體系基本建立；商標管理和行政執法體系不斷完善，商標假冒侵權行為得到有效遏制，形成尊重和保護商標的良好社會氛圍。
到２０１２年，云南省擁有中國馳名商標的數量在現有７件的基礎上增加３０件以上，總數力爭達到４０件，中國馳名商標擁有量在全國的排名力爭達到２０位以內，力爭在西部省區位居前列；云南省著名商標達到１０００件以上；有效注冊商標超過４萬件。通過今、明兩年的努力，中國馳名商標的數量力爭達到２０件以上。全省１６個州、市要進一步加大實施商標戰略的工作力度，在中國馳名商標的培育上取得新的突破。昆明市要充分發揮省會中心城市的聚集作用，５年力爭新增中國馳名商標１５件以上；曲靖、玉溪、紅河、楚雄、大理等５個州市，要積極發揮帶動作用，５年力爭新增中國馳名商標１０件以上；其他１０個州市要積極行動，５年力爭每個州市實現中國馳名商標零的突破。

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