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商標品牌與核心競爭力

從２０世紀９０年代初開始，國際市場在經歷了價格競爭、質量競爭和服務競爭等階段后，進入了一個新的階段———品牌競爭。“當今世界已進入品牌競爭的時代。”近些年來的市場競爭實踐表明，隨著市場經濟的發展、知識經濟的出現和經濟全球化的深化，往日單純的生產競爭、產品競爭、廣告促銷競爭、價格競爭等初級競爭手段已經在明顯淡化，代之而起的是以品牌競爭為代表的高級競爭手段。可以說，由于以信息技術為代表的科學技術的發展和人們現代消費觀念的形成，未來的市場就是品牌的市場：誰擁有品牌，誰就占有市場。

當市場競爭由產品競爭逐漸轉向品牌競爭時，品牌戰略就成為提升企業的核心競爭力的重要一環。有學者將此戰略定義為：“品牌戰略是企業戰略的一種，是企業為提高自身的核心競爭力，以品牌的營造、使用和維護為核心任務而制訂的一系列長期性的、根本性的總體發展規劃和行動方案。”
國家領導人指出：“要擁有我們自己的核心競爭力，擁有民族核心品牌。”希望“形成更多的擁有自主知識產權的知名品牌”的愿望已被明確寫入“十一五”規劃綱要中。“可見，提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度已成為增強企業核心競爭力的重要手段。”
“什么是核心競爭力？所謂核心競爭力，就是指在某一個時間段內企業能夠擁有的，而競爭對手卻沒有的資源、能力、優勢等。”“成為企業核心競爭力的必須具有獨特性，即‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’。”實踐證明：對于一個成功的企業，打造知名品牌至關重要；而要創造自己的品牌，離不開自主創新；而自主創新的成果需要知識產權加以保護。
“品牌是由商標、商號、地理標志等識別性標記共同組成的蘊涵了特定商譽價值的綜合體，所以，實施品牌戰略離不開以對商標、商號、地理標志等識別性標記的保護為主要內容的商標法律制度。”企業要深刻理解商標法律制度的價值，并能自覺、主動地運用，為商標品牌戰略的實施保駕護航。

“可以說，實施品牌戰略實際上就是運用商標法律制度來規范品牌的創建，促進品牌價值的形成與提升，以及維護品牌的運作與市場價值的發揮。”企業要創造和擁有自己的品牌，應遵循商標法律規則，構建屬于企業自身的知識產權體系，而法律意義上的商標注冊就是品牌國際化的法定通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都可能為他人作嫁衣。
品牌是形象，是信譽，是核心競爭力。以戰略眼光和國際視野審視實力競爭、品牌競爭、核心力競爭，最終可歸結為品牌競爭。因此，應對經濟全球化的挑戰，大力推進實施商標品牌戰略，創造更多更好的自有品牌、民族品牌甚至國際品牌，并不斷提升品牌的國際市場影響力，是我們應對經濟全球化挑戰明智的、必然的選擇。
實施品牌戰略，提升國際競爭力應對國際挑戰。我國企業在國際化過程中，“走出去”參與國際競爭的市場開發，必須遵循“品牌營銷，商標先行”的開拓國際市場的重要準則，面對日趨激烈的國際市場競爭，應該認識到商標注冊、商標保護的意義和重要性，遵循商標法律制度，提高商標品牌意識，按照品牌的成長規律，積極創造品牌，提高運用水平，加強保護措施，從戰略高度上確定目標國家和地區包括將來要進入和涉及的國家和地區，謀劃好“走出去”的商標品牌戰略，盡早針對國外的目標市場進行商標注冊工作，為產品進入該市場提供商標權的法律保障。

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