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商標與品牌的特點不同

商標是用于商品或者服務上，以識別商品或者服務來源的專用標記。商標具有以下法律特征：（１）商標是用于商品或者服務上的專用標記。商標與其所標識的商品或者服務密不可分，它依附于商品或者服務而存在，離開了商品或者服務的任何標記都不是商標，如國徽、交通標記、紅十字會標記等。（２）商標是識別商品或者服務來源的專用標記。商標使用的最基本作用在于識別商品的來源或者服務的提供者，以此來判明相同或者類似商品或者服務的不同來源、質量、性能、信譽和特點，使消費者能夠根據各自的需要認牌購物、認牌消費。這是商標區別于其他商品標記的重要特征。例如，安全標記、質量認證標記、商品通用名稱等因不能直接識別商品的生產者或者服務提供者，雖然使用在商品上，但不是商標。（３）商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合構成的專用標記。商標是經過人的設計，有意識地置于商品上的。商標設計必須具有特別顯著性，才能起到識別作用。而且由上述要素構成的商標還必須是置于商品外表或包裝上的顯著標記，需讓人能夠一目了然，不能深藏不露。
品牌是囊括了企業的產品、產品的商標、企業的服務和文化等綜合元素的識別標記。品牌是一種商品區別于另一種商品的標志，是商品獨特個性的代表。隨著某種商品逐漸受消費者的喜愛，其品牌也越來越受人們的歡迎。品牌己不僅僅是代表一個產品的符號，而是體現了產品的內在價值。良好的品牌聲譽是企業最重要的無形資產。

品牌的背后有著價值不菲的知識產權作支撐。世界級的知名品牌，往往擁有馳名于世的商標、誠信卓著的商譽、先進的核心專利技術、富有創意的外觀設計和獨家擁有的商業秘密。
品牌具有如下特點：
第一，特定的品牌只和特定的產品或企業聯系在一起，即品牌具有排他性。品牌所表達的理念和價值取向對具有相同理念和價值取向的消費者具有“鎖定”效應，當消費者在同種產品或同類產品中進行挑選時，對一種品牌的認同意味著對其他品牌的不認同。
第二，品牌具有品牌價值。美國可口可樂公司董事長伍德魯福曾說：“只要‘可口可樂’這個品牌在，如果有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向‘可口可樂’公司貸款。”這正是品牌的價值所在。
第三，品牌具有豐富的內涵。不同于名稱或標記外在所表現的那樣，品牌不僅僅是一種產品區別于其他產品的標志，一個品牌之所以能吸引消費者，除了它本身的產品質量和產品的一些特點外，在這個品牌背后更有許許多多的附加價值，或者叫無形價值。這些無形的價值包括文化、生活方式，還有一些是歷史遺產。這是品牌真正能吸引人的地方。
第四，品牌的塑造需要一個過程。傳統理論認為，新品牌成為名牌的成功率只有５％左右，亦需巨額廣告費支持。

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