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實施商標戰略的重要意義

實施商標戰略，就是保障和激勵廣大市場主體通過商標提升和運用品牌價值的根本舉措，有利于促進產品經營向品牌經營轉變，推動企業經營模式和市場運作方式的轉型升級，推動品牌經濟的發展，以提高我國經濟的市場化水平和國際競爭力。
（一）商標戰略是國際知識產權戰略的重要組成部分
在國家知識產權總體戰略體系中，商標的作用側重于激勵企業提高市場行為能力，提升商業信用，保障和運用各類知識產權成果實現市場價值。實施商標戰略的具體路徑是：保護和激勵廣大市場主體運用商標提升和運用品牌無形資產價值，從產品經營上升到品牌經營，通過打造知名品牌帶動企業經營模式和市場運作方式的轉型升級，促進市場行為能力的全面提升。商標戰略的實施領域既包括第二產業，又包括第一、第三產業；既包括傳統產業，又包括新興產業；既面向國內市場，又面向國際市場。通過全面開展品牌經營，全方位推動品牌經濟的發展，提高我國經濟的市場化水平和國際競爭力。因此，實施商標戰略，對經濟發展方式的提升具有全局性的影響。

（二）實施商標戰略是轉變經濟發展方式的內在需求
在知識經濟、品牌經濟迅速崛起成為經濟發展主導力量的今天，遵循市場經濟普遍規律，借鑒市場經濟發達國家市場主體，特別是跨國公司的市場運作方式，在實體資本運營的基礎上，加大信用資本的培育和運用，推動廣大市場主體從產品經營上升為品牌經營，是深層次推進市場改革、轉變經濟發展方式的內在要求。
（三）實施商標戰略是應對市場競爭的必然選擇
當我國已具備第一出口國和第二經濟大國的國際市場地位時，當中國制造已經成為世界各地市場上必不可少的商品來源時，品牌價值、信用資本的運用就成為提升國家經濟軟實力的必然選擇。國家總體實力的品牌形象影響著民族品牌的形象，整體經濟的崛起必然要伴隨自主品牌的崛起。商標戰略的實施，引領大批自主品牌更加自覺地、快速地崛起于世界經濟舞臺。

（四）實施商標戰略是鞏固和發展中國商標事業的助推力
１９８０年中國商標注冊申請量僅為２萬多件，１９９３年達到１３.２萬件，２００７年商標申請量達到７０.８萬件，連續６年居世界第一位。１９８２年外國來華商標注冊申請量為１５６５件，到１９９３年超過２萬件，２００７年則達到１０.３萬件。
“截至２０１３年８月，我國商標累計注冊申請量達１２５３.９萬件，累計商標注冊量為８３３.５萬件，商標有效注冊量為６９５.３萬件，均居世界第一。商標注冊年申請量從１９８０年的２.６萬件增加到２０１２年的１６４.８萬件，增長了６２倍。”
在農產品商標和地理標志注冊保護方面，截至２０１０年７月，我國已累計核準注冊農產品商標８５.４萬件，核準注冊地理標志８６６件。一大批農產品知名品牌和地方特色產業集群脫穎而出，帶動了地方經濟的發展。
在國際商標注冊申請方面，２０１０年上半年，國內申請人通過商標局提出的馬德里商標國際注冊申請７８０件，累計已達１０５０１件，連續五年在發展中國家排名第一。
經過３０余年的建設發展，雖然我國已經處于世界商標大國的行列，躋身于世界商標之林，在世界舞臺上有著廣泛和深刻的影響，但是，我國還不是商標強國。“當前，我國商標申請量雖大，但是國際知名品牌太少。在世界品牌實驗室評選出的２００９年世界品牌５００強中，美國占據２４１個，法國４７個，日本４３個，英國３７個，德國２４個，瑞士２２個，而我國僅有１５個，且沒有一個進入前５０強。除了國際知名品牌偏少外，我國知名品牌的國際市場影響力也顯不足。據世界品牌實驗室統計，中國５００個最具價值品牌中，具有世界影響力的僅占６.２％。”

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