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馳名商標可以防止商號被搶注

在市場經濟發展早期,只有商標受到法律的保護,成為一項財產。但隨著市場經濟的發展,商標以外的其他一些商業標志也逐漸具有財產屬性,慢慢地被納人到知識產權的保護范圍,比如服務標記、商號、產地標記原產地名稱等都進入了知識產權對象的行列。《保護工業產權巴黎公約》就已把服務標記、商號、產地標記、原產地名稱列入保護范圍。
在經濟生活中,商標和商號之間的關系非常密切。商號即是指一個企業的字號,商號在企業名稱中的作用,是彰顯企業的獨特性,以使企業與其他企業相區分。而商標是區分產品或服務的標記。商號和商標的共同作用,都在于為客戶提供識別標記,為企業管理和經營服務。現實中,企業商號和商標通常是同一個符號,比如“海爾”、“三鹿”、“可口可樂”等,莫不如此。其主要原因就在于:商標和商號均能夠彰顯企業的商譽,如果二者同的話,則可以相得益彰,共同促進企業競爭力的提升。

目前,我國法律對企業名稱和商標實行分別立法的模式。商標主要受商標法的調整,企業名稱主要受《企業名稱登記管理規定》的調整。對商標權的保護并不涉及企業名稱,對企業名稱的保護也不包括商標。我國法律對商標權的保護,限定了一個較為狹窄的范圍。《商標法》第三十七條規定“注冊商標的專用權,以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”這條規定,限定了商標專用權的使用范圍,在另一方面,對商標專用權的保護也限定了范圍。對商標權的保護,《企業名稱登記管理規定》也沒有明確的規定,他人注冊商標在先,并不是企業名稱登記的禁止條件。《企業名稱登記管理規定》第九條規定,“企業名稱不得含有下列內容和文字:(一)有損于國家、社會公共利益的;(二)可能對公眾造成欺騙或者誤解的;(三)外國國家(地區)名稱、國際組織名稱;(四)政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號;(五)漢語拼音字母(外文名稱中使用的除外)、數字;(六)其他法律法規規定禁止的。”從這條的規定看,《企業名稱登記管理規定》對于使用與注冊在先商標相同或者近似文字或內容的企業名稱,并未予以明確禁止。
這種分別立法的模式體現了這樣一種思維方式,沒有將商號當做一種民事權利的對象,而仍然是行政管理的客體。在這種立法模式之下,如果一個企業能以其他企業的商標登記為企業名稱或將知名商號注冊為商標,則節約了大量的廣告費用,分享了后者所屬企業開拓的市場。這種搭便車的行為對市場有很大的損害,它破壞了市場中正常的競爭秩序,使整個市場走向無效益,同時它也違背了公平原則。實際上,商號權與商標權的沖突成為益嚴重的現實問題。比如浙江省各級法院從2001年至2004年9月底審理的近300件不正當競爭案件中,有60%以上涉及商號、商標糾紛。

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