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商標(biāo)固有顯著性的幾種類型

通過對這幾類商標(biāo)的具體分析,找到設(shè)計(jì)固有顯著性商標(biāo)的一般規(guī)律。
1.臆造性商標(biāo)
所謂臆造性商標(biāo),是為使用于某一商品而獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo),它本身不對其所標(biāo)識的商品或服務(wù)進(jìn)行任何描述,不傳遞任何有關(guān)商品或服務(wù)品質(zhì)或使用對象方面的信息,更重要的是商標(biāo)所使用的文字、圖形也不代表其他任何事物,不發(fā)揮任何其他功能。因而被認(rèn)為是具有“內(nèi)在顯著性”的商標(biāo),一旦用于某一商品,就成為某一商品的獨(dú)特標(biāo)志。如著名的索尼(SONY)柯達(dá)( KODAK),以及我國的美加凈( MAXAM)等。這些馳名商標(biāo)屬于臆造詞,它們增加了人類的詞匯,產(chǎn)生之初就與某一特定商品相聯(lián)系的。除了用作特定的標(biāo)志外,本身沒有其他任何含義,一見到這個標(biāo)記,公眾腦海中就會產(chǎn)生這是表征特定產(chǎn)品商譽(yù)的印象,因此它們具有最強(qiáng)的顯著性和可識別性。這種商標(biāo)最易于獲得核準(zhǔn)注冊,被撤銷及因侵權(quán)被訴的可能性也最小。所以在設(shè)計(jì)商標(biāo)時應(yīng)盡可能使用這種商標(biāo)。
2.任意性商標(biāo)
所謂任意性商標(biāo),是指與商品或服務(wù)毫無關(guān)系的指代其他特定事物的詞匯借用到自已的商品或服務(wù)作為商標(biāo)來使用,既無暗示性商標(biāo)的隱喻,又無描述性商標(biāo)與商品的聯(lián)系。例如“長城”、“熊貓”、“牡丹”等商標(biāo)。由于這類商標(biāo)所使用的是公有領(lǐng)域的“財(cái)富”,缺乏獨(dú)創(chuàng)性。其顯著性程度低于臆造性商標(biāo),但是明顯高于暗示性商標(biāo)和描述性商標(biāo)。
3.暗示性商標(biāo)
所謂暗示性商標(biāo),是間接地描述或影射商品或服務(wù)的屬性、特點(diǎn)、品質(zhì)原料或使用對象等。暗示性商標(biāo)的構(gòu)成要素通常是有含義的,但是它不直接描述商品服務(wù)的特點(diǎn),而是將原本與商品或服務(wù)不具有必然聯(lián)系的含義巧妙地與商品或服務(wù)聯(lián)系起來,讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,使得商標(biāo)建立了較強(qiáng)的識別性和顯著性。這類商標(biāo)的設(shè)計(jì)方式也是值得借鑒的。例如:寶潔公司在選取商標(biāo)時就體現(xiàn)了對暗示性商標(biāo)的杰出設(shè)計(jì),使用在洗發(fā)水上的“飄柔”,使用在香皂和沐浴露上的“舒膚佳”,使用在衛(wèi)生巾上的“護(hù)舒寶”以及使用在嬰兒紙尿褲上的“幫寶適”,都讓這些商品的特定消費(fèi)群體對產(chǎn)品的功效產(chǎn)生很美好的聯(lián)想。另外,還有“護(hù)彤”商標(biāo),運(yùn)用諧音暗示商品的使用對象是“兒童”。

4.描述性商標(biāo)
所謂描述性商標(biāo),是直接描述了商品的某一特性,傳遞著有關(guān)商品或服務(wù)的信息的商標(biāo)。描述性商標(biāo)由于直接同商品服務(wù)相聯(lián)系,在我國不能直接注冊為商標(biāo)。如用于計(jì)算機(jī)鍵盤的“104鍵”、用于尋呼機(jī)的“EASYCALL”等。當(dāng)然,如前所述,部分描述性商標(biāo)通過使用獲得了顯著性,如在牙膏上使用的“兩面針”商標(biāo)。“兩面針”是牙膏的成分,獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)有著嚴(yán)格的限制條件,難度較高,法律風(fēng)險相應(yīng)較大,必須經(jīng)過宣傳和推廣后,一般的消費(fèi)者均能將其與牙膏的商標(biāo)聯(lián)系起來。同樣的例子還有“五糧液”,給人的印象是這種酒是用五種糧食制作的,不過,在使用后,人們僅僅將“五糧液”理解為一種商標(biāo),這時,這個商標(biāo)就通過使用而獲得了顯著性。但是臆造性商標(biāo)、任意性商標(biāo)以及暗示性商標(biāo)相比,描述性商標(biāo)的保護(hù)程度最低,范圍最窄,企業(yè)當(dāng)慎用之。
總之,在設(shè)計(jì)商標(biāo)時不注重顯著性,要在之后打造為馳名商標(biāo)就難上加難,所以企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上應(yīng)該作長遠(yuǎn)的規(guī)劃,綜合考慮各種因素,設(shè)計(jì)最適合企業(yè)發(fā)展的具有顯著性的商標(biāo)。當(dāng)然,由于商標(biāo)競爭越來越激烈,些企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異,他們推出了氣味、音響商標(biāo),學(xué)理上稱之為非形象商標(biāo)。比如我國曾出現(xiàn)過的“小霸王其樂無窮”的音響商標(biāo),但是根據(jù)我國《商標(biāo)法》第8條的規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請注冊。”可知我國現(xiàn)行法律體系不保護(hù)非形象商標(biāo),故而我國企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時應(yīng)在法律保護(hù)范圍內(nèi)充分發(fā)揮創(chuàng)意,以避免商標(biāo)設(shè)計(jì)時因錯誤選擇給企業(yè)帶來風(fēng)險或損失。

標(biāo)簽：雞西江門鹽城重慶江蘇哈密慶陽貴港

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商標(biāo)固有顯著性的幾種類型