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如何防止馳名商標自我退化

在獲得馳名商標地位后,企業應當加強馳名商標的使用和管理,至少但絕不限于在以下幾個方面進行努力,以永葆馳名商標青春之美妙。
防止馳名商標自我退化
所謂馳名商標退化,指由于馳名商標所有人管理不當,致使商標退化為商品名稱,從而喪失馳名商標資格。可見,退化和淡化不同,淡化是由于他人的侵權行為,而退化則是由于馳名商標所有人的管理不當。
退化有很多著名的例子。阿司匹林( spiNn)原為美國斯特林公司所生產的藥品乙酰水楊酸的商標,算得上著名品牌。1921年,美國聯邦法院裁定阿司匹林已成為該種藥品的通用名稱因而不能繼續作為商標使用。美國歷史上由于顯著性退化而導致商標被注銷的例子還有: escalator(電梯)、 lightbeer(低度啤酒)、 thermos(絕熱真空瓶)。事實上,當今世界也有許多著名品牌面臨顯著性退化的風險。例如:COKE(可樂飲料)、LEVS(利維斯牛仔褲)等。
在我國,“優盤”案件是一個典型。“優盤”是深圳市朗科科技有限公司的技術產品,1999年8月,朗科公司向國家工商局商標局申請“優盤”商標注冊,后于2001年1月21日被核準注冊。但是,朗科公司在以下幾個方面管理不當:首先朗科將“優盤”文字作為一種計算機移動存儲設備的商品名稱加以使用。根據朗科的工商登記材料,朗科雖然經過了多次變更登記,但在其企業法人營業執照的“經營范圍”一項中,一直把“優盤”列為其所經營的一項商品名稱。在朗科2000年度年檢2001年度年檢的企業法人營業執照上,其經營范圍雖然有了個別項目的變更,但其對于“優盤”文字的使用方式并沒有發生變化,即始終列為一項商品名稱。其次,根據朗科提供的商品包裝盒及促銷宣傳材料來看,朗科將“優盤”作為商品名稱加以使用,在其商品包裝盒及促銷宜傳材料上的“朗科優盤”或“優盤”文字后面并沒有其他連用的商品名稱。雖然朗科在部分“優盤”文字后面標注了注冊標記,但從整體效果來看,社會公眾更容易將“優盤”認讀為一種新型計算機移動存儲設備的商品名稱。

朗科公司的行為客觀上使得許多同行業經營者、計算機從業人員、消費者也把“優盤”作為一種計算機移動存儲器的商品通用名稱加以使用。根據朗科提交的經過公證的網頁資料,可以看出“優盤”已經成為用來搜索同類計算機移動存儲設備的名稱。例如,在 GOOGLE的有關網頁資料上顯示想找優盤?上易趣吧,全新和二手都有,實惠得不得了。”
2002年10月23日,北京華旗資訊數碼科技有限公司向國家工商總局商標評審委員會提出申請,請求撤銷深圳市朗科科技有限公司(以下簡稱朗科)注冊在第9類計算機存儲器等商品上的第1509704號“優盤”商標。最終,由于保護不當,“優盤”淪為商品名稱,被撤銷商標登記。
一旦馳名商標退化,要想重新取得馳名商標地位是非常困難的。1896年,美國法院在審理 Singer Manufacturing CO.v. June Manufacturing Co.案時發現,由于社會公眾開始用“ SINGER”稱呼所有縫紉機,“ SINGER”這一商標已經退化,不適宜成為商標。盡管如此,公司還是在其所有產品上使用“ SINGER”這一標志,經過大約半個世紀后,公司才再次擁有了“ SINGER這一商標的專有權。
為了不重演商標退化的悲劇,許多大公司每年都要投入大量的人力和財力向公眾宣傳解釋不要強行把他們的商標用作通用名稱。同時,為了使馳名商標避免退化,不少國家的商標法都規定商標所有人享有“字典訂正權”,即如果某一商標被作為商品或服務的通用名稱收入字典、百科全書或參考讀物甚至電子數據庫,即使是一種非商業性使用,商標所有人也有權要求出版人立即或至少再版時注明該標記是注冊商標。

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