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馳名商標(biāo)慎用商標(biāo)許可

慎用商標(biāo)許可
商標(biāo)許可使用是指商標(biāo)權(quán)利人通過與被許可人簽訂使用許可合同,允許被許可人在一定條件下使用其注冊(cè)商標(biāo),被許可人獲得商標(biāo)使用權(quán)。商標(biāo)的使用許可在馳名商標(biāo)的運(yùn)用戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。對(duì)企業(yè)而言,通過商標(biāo)使用許可可以增加企業(yè)非物質(zhì)資產(chǎn)的價(jià)值,可以提高自身的知名度,增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而且通過商標(biāo)使用許可,企業(yè)可以較容易地沖破貿(mào)易壁壘,順利地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)開拓能力,反過來進(jìn)一步地促進(jìn)馳名商標(biāo)的成長(zhǎng)。縱觀中外眾多馳名商標(biāo)的成長(zhǎng)歷程,很多與許可使用分不開。因此,我們?cè)谘芯科髽I(yè)馳名商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)也應(yīng)把許可使用提到重要位置上來考慮。但是,如果商標(biāo)許可使用戰(zhàn)略運(yùn)用不當(dāng),貪圖短期效益,不考慮被許可方的經(jīng)營(yíng)實(shí)力、資信和工藝水平而濫施許可,最后由于被許可方不負(fù)責(zé)任,商品質(zhì)量達(dá)不到許可合同的要求,產(chǎn)品質(zhì)量與原商標(biāo)的市場(chǎng)信譽(yù)不符,可能最終葬送一個(gè)好商標(biāo),搬起石頭砸了自己的腳,這樣的實(shí)例和教訓(xùn)在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中并不少見。
2004年3月初,生產(chǎn)萬(wàn)家樂空調(diào)的珠海飛翔達(dá)實(shí)業(yè)有限公司由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不善、資金鏈斷裂,目前已經(jīng)身陷困境,處于破產(chǎn)邊緣。其債權(quán)銀行交通銀行深圳發(fā)展銀行、中國(guó)工商銀行紛紛采取法律措施,以保護(hù)自身的權(quán)益。其中,交通銀行在法院的介入下,查封了25000套的萬(wàn)家樂空調(diào),而深發(fā)展、工行也向法院請(qǐng)求采取資產(chǎn)保全措施。不過,在此次事件中,身陷困境的不僅僅是飛翔達(dá)。當(dāng)飛翔達(dá)危機(jī)爆發(fā)時(shí),各大媒體以“萬(wàn)家樂空調(diào)破產(chǎn)”為題的報(bào)道給“萬(wàn)家樂”馳名商標(biāo)所有人萬(wàn)家樂公司造成了極大的負(fù)面影響。2002年年初,萬(wàn)家樂與珠海飛翔達(dá)實(shí)業(yè)有限公司簽訂《商標(biāo)使用許可合同》。按照合同,萬(wàn)家樂同意飛翔達(dá)的空調(diào)產(chǎn)品使用萬(wàn)家樂品牌,飛翔達(dá)每生產(chǎn)銷售出一臺(tái)萬(wàn)家樂空調(diào)即支付萬(wàn)家樂10元的商標(biāo)使用費(fèi),品牌使用期限5年。同時(shí),雙方還約定,如果萬(wàn)家樂空調(diào)和冰箱產(chǎn)銷在第五年達(dá)到一定數(shù)量,此合同將會(huì)無(wú)條件續(xù)延。后來發(fā)生的事實(shí)證明:萬(wàn)家樂公司在許可使用商標(biāo)缺少客觀的市場(chǎng)評(píng)估和有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。其實(shí),早在萬(wàn)家樂空調(diào)事件發(fā)生半年前,飛翔達(dá)公司就出現(xiàn)了拖欠許可使用費(fèi)的不正常現(xiàn)象。然而,直至危機(jī)在2004年3月爆發(fā)時(shí),萬(wàn)家樂公司才如夢(mèng)初醒。事后,萬(wàn)家樂公司為挽回影響,就萬(wàn)家樂空調(diào)事件發(fā)表了聲明文件。聲明稱,“萬(wàn)家樂公司確于2001年12月17日起許可珠海市飛翔達(dá)實(shí)業(yè)有限公司在其生產(chǎn)的空調(diào)器中獨(dú)家使用萬(wàn)家樂’商標(biāo),并在國(guó)家商標(biāo)總局備案。根據(jù)法律規(guī)定和許可合同約定,飛翔達(dá)公司如出現(xiàn)違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的行為,由其自行承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任;而萬(wàn)家樂空調(diào)的生產(chǎn)商是飛翔達(dá)公司,萬(wàn)家樂公司與飛翔達(dá)公司之間除前述商標(biāo)使用許可合同關(guān)系外,不存在其他法律關(guān)系。”但為時(shí)已晚,萬(wàn)家樂馳名商標(biāo)價(jià)值受損已成為客觀事實(shí)。

因此從商標(biāo)戰(zhàn)略角度看,許可使用是重要的但企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)許可使用時(shí),須注意但不限于以下幾點(diǎn)：
(1)慎重選擇被許可人。企業(yè)要選擇經(jīng)營(yíng)信譽(yù)好、技術(shù)力量強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)水平高且履約能力強(qiáng)的企業(yè)作為被許可人,在授予使用許可權(quán)之前,許可人應(yīng)對(duì)被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、經(jīng)營(yíng)管理水平、技術(shù)實(shí)力資信狀況進(jìn)行考察,以確保被許可人生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不低于本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到自己產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的不能授予許可證。
(2)注重通過商標(biāo)許可合同保障被許可人的產(chǎn)品質(zhì)量。商標(biāo)本身沒有質(zhì)量保障功能,但是馳名商標(biāo)所有人可以通過合同方式對(duì)被許可人的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和控制。在商標(biāo)許可使用合同中,必須明確規(guī)定被使用者要達(dá)到的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),這些質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)須以各項(xiàng)指標(biāo)方式明示出來。而且,馳名商標(biāo)許可人不僅對(duì)被許可人最終的產(chǎn)品質(zhì)量予以監(jiān)督,最好對(duì)其生產(chǎn)過程有著適當(dāng)?shù)膮⑴c,從原料的進(jìn)口、產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、流程等方面進(jìn)行動(dòng)態(tài)的監(jiān)督以保障產(chǎn)品質(zhì)量維護(hù)馳名商標(biāo)的聲譽(yù)。

標(biāo)簽：江蘇江門重慶雞西哈密貴港鹽城慶陽(yáng)

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