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判定商標(biāo)存在混淆的方法

商標(biāo)混淆可能性問題是商標(biāo)法中極具爭議的問題,其認(rèn)定往往要考慮多方面的因素,包括在先商標(biāo)的顯著性和知名度、兩商標(biāo)的近似度、商品的相似性、消費(fèi)者的知識(shí)水平和注意程度以及原被告雙方的廣告宣傳和銷售途徑等情況。傳統(tǒng)的商標(biāo)立法均是建立在專屬原則之上的,即我國《商標(biāo)法》規(guī)定的注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán),以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限”。
對(duì)“混淆的可能”的認(rèn)定涉及在個(gè)案基礎(chǔ)上的事實(shí)認(rèn)定,因此各國只能在認(rèn)定“混淆可能性”的過程中逐漸總結(jié)了一些必須遵循的原則,由于分歧太大,TRIPS協(xié)定除了簡單地規(guī)定“在相同商品或服務(wù)上使用相同商標(biāo)則推定存在混淆的可能”之外,也未能明確何時(shí)會(huì)有可能混淆,尤其對(duì)何謂商標(biāo)近似、何謂商品或服務(wù)類似及其與“混淆的可能”的關(guān)系均未置一詞,而且對(duì)“推定”是否可以推翻也沒有任何說明。
應(yīng)當(dāng)說,混淆首先是消費(fèi)者的某種認(rèn)知狀態(tài)。有學(xué)者認(rèn)為:“混淆系指購買人對(duì)兩標(biāo)章在心理上產(chǎn)生來源相同之聯(lián)想。誤認(rèn)則指兩商標(biāo)因使用于相同或近似之商品上,因標(biāo)章之名稱或外觀近似,致使購買人所欲買之商品與實(shí)際買到之商品有所不符之謂。”還有學(xué)者認(rèn)為混淆之可能,是:“因?yàn)橄禒幧虡?biāo)及商品相同或近似,致相關(guān)大眾中相當(dāng)部分,雖施以普通所用之注意,仍有將不同事業(yè)之商品誤認(rèn)來自同一來源之虞,或雖知商品來源不同,但有誤認(rèn)其來源彼此間有關(guān)聯(lián)之虞。”

在消費(fèi)者看來,相同的商標(biāo)代表著相同的來源,因而如果看到一個(gè)保存在自己記憶中的商標(biāo)標(biāo)識(shí),消費(fèi)者就會(huì)馬上聯(lián)想到一個(gè)原本存在的商品生產(chǎn)者。而在使用相似商標(biāo)的情況下,如碰到“哈哈娃”商標(biāo),消費(fèi)者首先會(huì)聯(lián)想到杭州的“哇哈哈”商標(biāo),并進(jìn)一步將使用“哈哈娃”商標(biāo)的商品誤認(rèn)為使用“哇哈哈”的商品,將一個(gè)自己未知的來源視為一個(gè)已知的來源,從而作出錯(cuò)誤的消費(fèi)選擇。對(duì)于判斷相同商標(biāo)的判斷方法,有學(xué)者認(rèn)為,相同商標(biāo)是指“構(gòu)成商標(biāo)之文字、圖形、記號(hào)或其聯(lián)合式,其意匠、設(shè)色完全相同而言。至于商標(biāo)構(gòu)成要素之態(tài)樣的大小文字之各體、正草、大小及排列方式之相異,表示方法之不同,均無礙于商標(biāo)相同之構(gòu)成。”而對(duì)于相似商標(biāo)的判斷,較為復(fù)雜。我國民國時(shí)期最高法院1932年上字第1073號(hào)判決認(rèn)為對(duì)于商標(biāo)相似程度進(jìn)行判斷時(shí),應(yīng)以普通人在交易時(shí),“對(duì)于商品施以普通所用之注意,猶不免有發(fā)生混同、誤認(rèn)之虞者而言”。
在判斷近似商標(biāo)的使用是否導(dǎo)致混淆時(shí),應(yīng)當(dāng)參考以下原則:
(一)以一般購買人的普遍注意為原則
(二)消費(fèi)者記憶測(cè)試的原則
(三)商標(biāo)的顯著性強(qiáng)弱原則

標(biāo)簽：內(nèi)蒙古儋州淮北湖北錫林郭勒盟駐馬店鶴壁渭南

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