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并不是所有的商標(biāo)都能獲得反淡化法律的保護(hù),不論是馳名商標(biāo),還是具有一定聲譽(yù)的商標(biāo),它首先必須具有顯著性。下文將介紹歐共體法院審理的CHEVY一案。在該案中,歐共體法院對(duì)歐共體第一號(hào)指令第5條第2款商標(biāo)獲得反淡化保護(hù)的條件進(jìn)行了解釋,即該商標(biāo)“必須在歐共體國(guó)家具有一定聲譽(yù)”。在該案中,通用公司是克萊斯勒汽車的生產(chǎn)者,被人們親切地稱為CHEVY。對(duì)這一親切的稱呼通用公司在比荷盧聯(lián)盟進(jìn)行了注冊(cè),但后來(lái)被告在清潔產(chǎn)品上使用了 CHEVY商標(biāo)。通用公司于是在比利時(shí)法院起訴了這家比利時(shí)的企業(yè),并依據(jù)1996年以前的反淡化法律要求法院對(duì)該企業(yè)使用此商品的行為加以禁止。1996年以前的《比荷盧統(tǒng)一商標(biāo)法》將反淡化的保護(hù)對(duì)象擴(kuò)大到所有商標(biāo),1996年后才回到歐共體商標(biāo)第一號(hào)指令的軌道上來(lái),要求在先商標(biāo)必須在相關(guān)國(guó)家具有一定的聲譽(yù)。在該案中,被告認(rèn)為主張CHEVY商標(biāo)在比利時(shí)并不具有所要求的“聲譽(yù)”( Reputation)。

法院認(rèn)為,無(wú)論是從歐共體第一號(hào)指令第5條第2款的文字上看,還是從精神上看,都無(wú)法推斷出,知道商標(biāo)的消費(fèi)者比例要達(dá)到多少,該商標(biāo)才算具有一定的聲譽(yù)。在與貼附該商標(biāo)的商品或服務(wù)相關(guān)的公眾中,當(dāng)在先商標(biāo)為其中的重要部分( Significant Part所知曉時(shí),應(yīng)當(dāng)考慮該重要部分消費(fèi)者所應(yīng)當(dāng)達(dá)到的了解程度。在先商標(biāo)需要具有一定聲譽(yù),在先商標(biāo)必須為相關(guān)公眾的“重要部分”所知道,并且,當(dāng)消費(fèi)者中的重要部分知道貼附在商品或服務(wù)上的商標(biāo)時(shí),必須要考慮消費(fèi)者需要達(dá)到的了解的程度。歐共體法院認(rèn)為,在確定商標(biāo)的聲譽(yù)時(shí),有5個(gè)需要考慮的要素:(1)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)所占市場(chǎng)的比例;(2)使用商標(biāo)的強(qiáng)度;(3)使用商標(biāo)的地理范圍;(4)使用商標(biāo)的持續(xù)時(shí)間;(5)為了提升商標(biāo)和廣告宣傳所投入的資金數(shù)額。當(dāng)然上述5個(gè)要素也只是證明商標(biāo)使用范圍的間接證據(jù),并不是相關(guān)公眾認(rèn)識(shí)或了解情況的直接證據(jù)。直接證據(jù)通常可以通過(guò)調(diào)查證據(jù)而獲得,該種證據(jù)在美國(guó)通常是決定商標(biāo)是否具備“知名”( Famous)條件的重要證據(jù)。
在 CHEVY商標(biāo)一案中,雅各布檢察官認(rèn)為,作為反淡化法律所適用對(duì)象的商標(biāo),對(duì)其“聲譽(yù)”的要求是低于《巴黎公約》對(duì)未注冊(cè)、未使用的馳名商標(biāo)所要求的知名程度的。他的觀點(diǎn)來(lái)源于對(duì)“聲譽(yù)”和“馳名”在歐共體國(guó)家詞典中不同解釋的比較。但雅各布并沒(méi)有試圖分析隱藏在兩個(gè)不同法律理論之下的政策。

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