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一、品牌不是CIS
CIS(企業(yè)識別系統)在中國上世紀90年代流行開來。它包括三個核心層面:VI(視覺識別)、BI(行為識別)、MI(理念識別)。后經完善增加了HI(聽覺識別)和SI(環(huán)境識別)。從名稱上看,CIS的主要作用在于識別,將企業(yè)一事一物、一言一行、一草一木進行統一包裝、執(zhí)行統一標準以一致的企業(yè)形象對外進行傳播。對于企業(yè)而言,品牌戰(zhàn)略包括更豐富的內容,品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播、品牌維系、品牌管理、品牌延伸等,需要運用調研、廣告、公關、促銷、CIS等多種輔助手段得以實現,應該說CIS屬于品牌戰(zhàn)略中實現品牌形象塑造和傳播的一種有效手段。

二、做品牌不是打廣告
有的企業(yè)家認為做品牌就是打廣告。沒錢的只好說做品牌沒有經濟實力,有錢的掄起膀子不惜重金在媒體上進行廣告轟炸。中國企業(yè)家向來不缺乏這種一擲千金的勇氣。早在上世紀90年代初涌現的秦池、愛多、孔府酒依靠這種勇氣造就了企業(yè)一時無人能及的輝煌,同時也成全了央視等強勢媒體廣告時段越來越黃金的現實。然而,這些企業(yè)相繼倒下的事實證明,僅僅通過大眾媒體的高頻率露臉可以換來一時的聲名大噪,要保證企業(yè)的經久不衰還得另尋它法。
不可否認廣告的作用,廣告尤其是密集的廣告投放能在短時間內迅速提高品牌知名度和關注度,引導消費者的購買選擇和購買行為在短期內獲得市場的認知和良好的銷售業(yè)績。這種作用猶如給企業(yè)注入興奮劑,市場刺激的短時效應明顯,但是藥效一過,又恢復常態(tài),有時甚至會傷及元氣。因為高額的廣告費用支出如果不能及時轉換成銷售利潤,對于資金實力稍顯薄弱的企業(yè)而言都是致命的打擊。更何況廣告帶來的知名度和銷售業(yè)績并不代表品牌美譽度、忠誠度,品牌文化與內涵.品牌精神與氣質,品牌的價值和品牌聯想也不是僅僅依靠廣告能打出來的。所以廣告和上文的CIS一樣都是品牌傳播的重要手段之一,卻不是品牌建設的唯一工具,我們很少看見星巴克的大眾媒體廣告,但是星巴克高端咖啡連鎖品牌的形象卻深人人心。品牌是一場持久戰(zhàn),需要企業(yè)靜下心來扎扎實實從戰(zhàn)略發(fā)展的角度進行遠景規(guī)劃和辛勤耕耘,不要急功近利把寶全押在廣告上。

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做品牌不是打廣告