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商標標志設計要與時俱進
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保持標志的規范性和一致性,從而能對受眾形成強有力的、明確的刺激,但是基于市場的變化、目標受眾價值取向的不斷調整以及技術的不斷進步,當標志所反映的內容或風格與時代節拍和商標變革不再吻合時,標志也要進行相應的調整和更新。標志的調整與更新要意保留標志的銀本性特點通過符合采潮流性與時代感的表現手法的運用,使原標志煥發新的光彩。這樣既能符合受眾新的審美需求,又能充分利用商標標識原有的識別與認知優勢。
如對比UPS新舊LOGO(見圖4-30),很容易看出兩點顯著的變化:去掉了絲帶捆扎新標志的包裹圖案;將二維設計轉為三維設計,三維設計表達的寓意更為豐富,表示UPS“資訊流、物流、資金流”三流合一。
李寧的標志轉換評論
原標識整體向心,具有凝聚力和延續性,靈動、活潑、流暢,充滿著朝氣,讓人奮進;-切皆有可能,是多么具有正能量,讓中國人為之振奮。與李寧在體育競技場上的人格魅力相一致。
新標識明顯顯得呆板,缺乏靈性,并且岀現分裂,團隊內部岀現問題,管理也出現問題。決策定位嚴重錯位,沒有珍惜原有的用戶群體,定位年輕的90后,結果丟掉了原來一直支持念舊的70、80年代,即中年消費群體。一切皆有可能不見了,換成了I-NING。

標簽：開封 三明 日喀則 涼山 甘孜 鄭州 吐魯番 牡丹江

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