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芙蓉王商標建設與社會公益活動

在市場經濟不斷深入發展的形勢下,企業主動關注社會公益事業,承擔社會責任,已成為眾多企業所追求的價值目標。企業家們逐漸認識到,從長遠來看,企業關注社會公益活動,承擔社會責任,這本身也是一種投資行為,企業收獲的是“誠信”這個重要的無形資產。這種“取之于民,用之于民”的企業投資能使消費者在誠信的基礎上建立起對商標產品的長期信賴感。
秉承“立足社會,回報社會”的經營宗旨,湖南中煙工業有限責任公司主動關注社會公益事業,承擔社會責任,并取得了豐碩的成果。
從1997年起,以“傳遞愛心,成就你我”為主題的芙蓉學子”大型公益活動,持續開展了對貧寒學子的助困扶貧捐資助學行動。此后,“芙蓉學子”助學活動每年開展一次,成為規范,效果也與日俱增。2006年9月“芙蓉學子”項目被全國綜治委、民政部、團中央等部委評為“中國公益示范工程獎”;2007年1月,“芙蓉學子”助學活動被評為湖南首屆公益慈善項目獎。2007年12月14日,“商標?責任”2007年中國煙草大型公益活動頒獎典禮暨新聞發布會在北京凱菜大酒店舉行,湖南中煙工業有限責任公司榮獲“中國煙草最佳公益行動”、“中國煙草最具愛心商標”中國煙草最具社會責任感的商標”三項大獎,成為獲獎最多的省級工業公司。2009年10月,“芙蓉學子”助學活動被評為“三湘驕子,愛在中國—首屆湖南十大愛心名片”。2009年11月,該工程更榮獲“希望工程20年經典項目”大獎。這時,“芙蓉學子”大型公益活動業已成為一個成長于湖南,走向全國的知名公益商標和全國慈善事業的重要組成部分。2011年6月,第十四屆“芙蓉學子”大型公益活動再次拉開帷幕,其主體活動包括了“芙蓉學子?2011年度大學新生助學行動”、“芙蓉學子?情系煙農特別助學行動”、“芙蓉學子?榜樣力量優秀大學生評選活動”、“芙蓉學子?情系四川汶川地震特別助學行動”、“芙蓉學子?優秀大學生創業計劃資助行動”、“芙蓉學子?經濟管理之星亞布力論壇行等一系列公益活動,湖南中煙工業有限責任公司更將大學新生的資助標準由以前的300元/人提高到5000元/人,同時還健全了“芙蓉學子”數據庫,優化了申報、審批以及資金撥付渠道等環節。從首屆“芙蓉學子”助學活動開展以來湖南中煙工業有限責任公司共投人企業捐款8994萬元,惠及全國27省區市、70個城市的650多個縣(市、區)和20多所高校的16400多名大學生和大學生團隊。

2012年5月26日,湖南中煙工業有限責任公司與中國青少年發展基金會、共青團湖南省委共同主辦的第十五屆芙蓉學子”大型公益活動在湖南省少年活動中心正式啟動。據媒體報道:“本屆‘芙蓉學子’大型公益活動將在全國28省(自治區、直轄市)和14所高校實施包括‘芙蓉學子2012年度大學新生助學行動’、‘芙蓉學子?榜樣力量優秀大學生評選活動’、‘芙蓉學子?大學生優秀創業計劃資助行動’和‘芙蓉學子?經濟管理之星亞布力論壇行’等為主要內容的系列公益活動,總計將有2000余名大學生個人和團隊獲得獎勵資助。‘芙蓉學子?榜樣力量’實施的高校也由2011年的11所增加到14所。
湖南中煙工業有限責任公司積極參與的上述公益活動在社會上引起了強烈的反響,該公司擁有的著名芙蓉王商標的知名度、信譽度也隨之直線上升。
現代社會市場經濟的實踐表明,商標的知名度是實現商標價值的必要條件。所以企業在商標的生產和經營活動中要努力提高商標的知名度,這就要求企業必須積極關注公益事業,承擔社會責任,二者是相輔相成的良性循環關系。商標的信譽度是顧客在使用該商標產品后,對該商標產品的認可和信任的程度,它反映了顧客對該商標的忠誠度,也反映了該商標價值的高低程度。企業積極關注社會公益事業,承擔社會責任無疑會提升顧客對該商標產品的信譽度。企業努力提高商標的知名度和信譽度會給企業帶來更好的經濟效益和社會效益。商標價值規律要求企業在獲取利潤的過程中,不僅要使消費者的需求得到滿足,而且要求企業要向社會創造和傳遞新的生活標準和新的價值準則,還要引導社會道德風尚,推動整個社會的文明進步。

湖南中煙人充分認識到,企業主動關注公益活動,承擔社會責任是實現商標價值的重要途徑。因為企業獲取利益離不開社會這個平臺,企業從社會獲取利益,理應以利益回報社會。日本思想家石巖梅田之所以說:“商人之利是天下信任的俸祿。”說的就是這個意思。所以企業積極參與社會公益活動,承擔社會責任不僅是企業應該承擔的道義責任,也是企業獲取社會更多的信任,保持企業和商標可持續發展的必要條件。在這一方面,許多現代企業家為我們樹立了榜樣。例如:比爾?蓋茨基金會,成為美國歷史上最大的一筆捐款。據財經雜志《福布斯》公布:“全球慈善家”排行榜,19名曾捐出逾10億美元的慈善家中,微軟創始人比爾?蓋茨以280億美元的巨額捐款,蟬聯“世界首善”。香港首富李嘉誠已捐出16億美元,排名第11。據媒體報道:“比爾蓋茨基金會總金額達1億美元的‘探索大挑戰’項目于2008年啟動,為期5年,每年2輪……今年征集的五大主題包括減少農作物在儲存運輸過程中的損失;探索嬰兒和兒童健康成長的營養問題;運用合成生物學應對健康領域的挑戰;設計優化人群免疫接種體系的新方法;探索解決全球健康重點領域的新方案等”。香港首富李嘉誠也宣布,將他個人投資超過30年的加拿大帝國商業銀行的近5%的股權全部出售套現所得的78億元撥入他的私人公益慈善基金會,以推動全球的公益活動。李嘉誠說:“人生在世,能夠在自己能力所逮的時候,對社會有所貢獻,同時為無助的人尋求及建立較好的生活,我會感到很有意義,并視此為終生不渝的職志。”
現在,我國越來越多的企業家也像現代國際上優秀的慈善家與湖南中煙人一樣,熱心公益活動,主動承擔社會責任,這已經成為新的時代風尚,并必將為提升社會整體道德水平發揮出巨大的促進作用。

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