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芙蓉王立足商標修養傳承品牌價值

兩千年生生不息的儒家思想之“民貴”與“修身”兩論,對于商標思想的固本強根也如出一轍。“民貴”的觀念,對于商標來說,就是以消費者為貴,以為顧客創造價值、充分滿足消費者的價值需求為根本出發點。“修身”的觀念,對于商標來說,就是要加強商標修養,要立足商標本身,具備獲得顧客價值認同的品質內涵和文化內涵。“民貴”與修身”、“顧客價值”與“商標修養”,是一個問題在根與源兩個方面互動共生、互不可缺的本質反映。芙蓉王商標的成功,在很大程度上得益于始終踐行這一商標精神,不斷修煉,傳承和弘揚商標價值,使商標在強身健體、理性活力的狀態下實現有效的市場推進,從而取得顧客相應的價值認同。
“芙蓉王”的商標修養主要體現在四個方面:
商標的品位與受眾的定位相適。“芙蓉王”商標為成功人士、社會精英量身定做,因此,所建立的質量管控體系技術保障基礎、工藝規范要求,就是要穩定如一地將品位的滿足度、品位的表現度同定位受眾的需求層次精確對接。品質層次上的精準定位,品質標準上的精細嚴格以及品質保障上的長期堅持,增強了商標的價值功能。
商標的品性與受眾的特性相適。不同的消費人群,有著不同的社會分工,消費人群的差異化和社會使命的差異化,往往產生差異化的商標需求和差異化的風格選擇。芙蓉王以傳遞價值、成就你我”為商標理念,不斷彰顯人本主義的時代意識。它所開辟引領的清醇長韻風格,它所清晰定位的高端商標形象,以及它所一以貫之服務于成功人士、精英群體的價值方向,使之成長為一個極具鮮明個性的香煙商標。蘊藏自然內涵的芙蓉結合與代表人類力量的王性,構成了這個商標內圣外王、剛柔相濟的人本哲學,并從商標實踐上在品質、品性、品位的堅持中不斷傳承和豐富。“芙蓉王這種以穩健、內斂、大氣和富于社會責任感的商標文化形象,為提升商標的個性魅力、匯聚忠實消費群體打下了逐步堅實的基礎。

商標的品量與受眾的期量相適。商標終究是市場的產物。市場規律的作用不僅影響商標的價值,同時也影響消費者心理。供求關系失衡,往往也會造成受眾選擇的錯位。量影響價,價影響預期。“芙蓉王”在成長實踐中,市場的理性把握是一項重要體驗。保持商標的量價關系優化的社會表現,與受眾群體對于商標量價關系穩定持久的期望相一致,這就需要加強市場管理,堅持在營銷管理上,注重智能管理清晰化、市場管理精細化,確保商標的精準投放,保持合理的存銷比區間。商標放大的基礎,應建立在消費群體擴大的基礎之上,建立在市場基礎扎實的基礎之上,客觀務實而不是主觀臆斷,順勢而為,而非逆勢以動。
商標的品德體現對社會的責任意識。湖南中煙聯合中國青少年發展基金會、共青團湖南省委連續舉辦了15屆“芙蓉學子”大型公益助學活動,捐贈共計1億多人民幣,惠及27個省市,1.7萬名家庭經濟困難、品學兼優的大學生得到資助。“芙蓉王”在18年的發展道路上,成長為中國香煙核商標之一,是商標不斷強化修養的結果。
市場經濟的浪潮,使競爭發展進入了商標修養的時代顧客價值表現著商標價值,而商標價值很大程度上取決于商標修養。將商標放之于市場的大舞臺上,管理跟進市場、資源配套市場、文化服務市場,保持商標的健康狀態,特別是健康的內在品質和文化內涵、健康的外在形象和精神張力著力有系統地進行商標修養,是不斷鞏固和優化商標價值的基礎。

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