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浙江省曾于１９９７年立法加強對浙江省著名商標的保護，設立浙江省名牌評選體系。２０１２年，浙江省共有行政認定馳名商標總量達３１８件，馳名商標數量繼續位列全國前茅。２０１２年，浙江省共有“浙江名牌”２４９個，其中工業類名牌達到１５９個，占６３.９％。２０１２年規模以上工業生產總值比上年增長６.６％，其中，規模以上工業新產品產值１３４５９.９億元，同比增長１３.１％。２０１３年，“浙江名牌”有２５４個，其中工業類商標１６８個，占６６.１％，２０１３年工業增加值１８４４６.７億元，比上年增長８.４％。

數據源：２００３—２０１３年浙江名牌戰略推進委員會公告，其中２００９年浙江名牌數據暫缺。
總體而言，浙江省在商標建設的道路上，迄今共歷經四個主要階段，各階段歷經的時間、工作重點及主要成就各具特色，茲分述如下：
一、從貼牌到創牌（1982—1990年）
黨的十一屆三中全會的召開，將中國的改革開放帶入了新的時期，也為浙江省的經濟發展營造了良好的社會大環境。這一階段，浙江省開始改變過去的計劃經濟模式，朝向市場創新模式轉移，漸漸以市場做為工業發展的方向，并因此形成許多專業性的產業發展路徑。不過，由于當時仍然處于賣方市場結構，商品種類嚴重短缺，加之商品銷路不愁，因此企業和消費者的商標意識均相對缺乏，商標建設的發展速度緩慢。１９８２年，浙江省全省注冊商標僅為２９６２件，除部分“老字號”和西湖牌電視機、金魚牌洗衣機、益友牌電冰箱、乘風牌電扇等少數家電用品外，社會整體對于商標的認識并不高，以致不少民營企業被外資并購或自然消失。至此，某些民營企業在現實的教訓中，才開始意識到商標價值的重要，并從借用商標向自創商標的方向，展開了艱辛的探索之旅。
２０世紀８０年代初，華立集團使用上海一家電表廠的商標，每臺要交一元錢的授權金，結果華立集團每臺電表的盈利僅剩三角錢。１９８６年，飛躍集團創立之初，借用上海一家街道工廠所有的“滬佳”牌進行生產銷售，每臺縫紉機要交１５元的貼牌費，自己則只能賺幾元錢。這種結果讓某些企業開始覺醒，意識到商標的重要性，并開始了自創商標的工作。１９８３年，華立集團注冊了“華立”商標，飛躍集團于１９８７年正式注冊“飛躍”商標，都是率先邁向創牌道路的先驅。

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浙江商標發展的階段性歷程（1）