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中國工業品牌商標的發展軌跡（2）

第三階段：品牌商標國際化醞釀時期（1998—2002年）
隨著中國加入世界貿易組織，中國企業經過原始資本積累、技術水準提升、市場競爭磨礪后，逐步成熟起來，中國企業和企業家們開始意識到品牌商標對于國際競爭的緊迫性和必要性，國內理論界和消費者的品牌商標意識也逐步增強。與此同時，國家在政策上也積極鼓勵有實力的企業“走出去”，極大地推動了中國企業參與國際化過程。我國涌現了如“全聚德”、“海爾”、“康佳”、“好孩子”等一批具有知名度和美譽度的品牌商標。在這個時期，中國一方面逐漸成為工業產品大國；在另一方面也成為了“世界工廠”，貼牌代工生產的現狀令國人又愛又恨，中國制造的產品被貼上國外品牌商標，價格就會高出幾倍甚至幾十倍，但是過半的利潤被外國企業賺取。其情況導致的結果就是中國企業雖然擁有自主知識產權和核心技術的高新產品，但由于缺乏品牌商標推廣和品牌商標營銷戰略，因此仍然難以擺脫貼牌困境，品牌商標國際競爭力不強，不能實現真正的騰飛。
第四階段：品牌商標國際化的融入時期（2003年至今）
進入２１世紀以來，市場競爭的陣地已從傳統的產品價格轉移到以品牌商標為核心的較量，誰擁有知名品牌商標，誰就擁有了競爭的資本。這時，中國經濟也進入了工業化轉型、城市化加速、國際化提升和市場化完善的關鍵時期。國際品牌商標和國內品牌商標的正面競爭拉開了序幕，在此形勢下，打造出具有世界影響力的自主品牌商標成為中國企業的不二選擇。２００２年１１月，黨的十六大報告就明確指出：“要形成一批有實力的跨國企業和知名品牌商標。”隨后，國家鼓勵國內企業進行自主創新，創立自主品牌商標，發展中國的民族工業并向國外發展。聯想、海爾、青島啤酒、李寧等著名企業，都是中國自主品牌商標的旗幟和先鋒。國內市場是中國品牌商標的第一戰場，經過在國內市場的多年打拼，這些企業才在國內站穩腳跟，勇敢地走向海外。讓更多的人認識中國品牌商標，享受中國知名產品帶來的服務。
雖然品牌商標戰略在不斷改進，但目前的現狀仍然不容樂觀。國外企業品牌商標成長已經上升到了知識產權保護的高度．國內企業品牌商標卻還在與假冒偽劣產品糾纏不清；國外企業靠經營和技術樹立品牌商標，國內企業靠宣傳和命名樹立品牌商標；國外企業早已轉向開發品牌商標內在價值，強調品牌商標的產品擴散效應和產業組織聚合效應，以獲取更高的溢價收益和穩定收益，國內企業卻還停留在品牌商標外在標記形象上認識品牌商標作用，將品牌商標僅僅看作是產品的附屬和象征而已；國外企業對知名品牌商標的鞏固是以保護產品質量和聲譽為觀念。國內企業反以滿足無形資產評估、坐享其成為觀念。

縱觀世界發達國家的知名品牌商標，依靠自主知識產權的核心技術拉動產品創新是打造品牌商標的必由之路。胡錦濤指出：“要擁有我們自己的核心技術，要擁有我們民族的世界品牌商標。”民族品牌商標的建設實際上是一項系統工程。企業要將自己的企業文化、個性和價值都融入到品牌商標的建設中，賦予品牌商標獨特的文化內涵，體現與競爭對手的差異化。提升品牌商標競爭力要以增強品牌商標意識為前提，在準確定位的基礎上，以創新為核心，通過有效的資源分配，將企業的核心能力轉化為品牌商標競爭力的優勢。并且通過對自身品牌商標的分析，以科學的品牌商標戰略使品牌商標的內涵和外延得以延伸，從而保持其長盛不衰的活力。品牌商標創立之后并非一成不變，其長遠發展要依靠創新。世界的許多著名品牌商標都是在不斷創新中生存、發展下來的。根據世界品牌商標專家的分析，在美國的品牌商標發展史上，超強的創新能力是主要的原因。美國的企業發明了一些最具創意的產品，如可口可樂、麥當勞連鎖快餐店的“巨無霸”漢堡和蘋果計算機公司的iPod音樂播放器，控制著品牌商標和有利可圖的商業模式，并以此把產品輸出到全球各地并獲得了巨大成功。
品牌商標是一個國家的臉面。日本前首相中曾根就說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”品牌商標不僅代表著國家產業的高端水平，更代表著國家的國際形象。從中國制造到中國創造，再到中國品牌商標，中國民族品牌商標經歷了３０多年的成長，終于使我們看到了中國民族品牌商標的希望。要使中國民族品牌商標真正具有國際競爭力，就必須提高中國企業的自主創新能力和品牌商標意識。這對于中國政府和企業來說，都是任重道遠的歷史使命。

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中國工業品牌商標的發展軌跡（2）