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浙江工業品牌商標特色成因

在中國最具價值商標５００強中，長三角地區共有１３３個商標榜上有名，占總數的２６.６％，在全國各大區域中最強。在全國各省市排名中，浙江位居第一。由此看出，商標的強弱與經濟總量密切相關，經濟競爭力必須由商標作支撐，商標強則競爭力強，商標弱則競爭力弱。但是在世界商標５００強中，浙江沒有一個商標上榜，這充分表明浙江經濟總量雖然在中國的經濟總量中占據優勢，但卻缺乏大商標，商標力不夠強大，導致浙江的商標建設與其經濟帶動作用不相匹配。
當前，浙江正處在“創新驅動、轉型發展”新的歷史時期。創建商標大省，已經成為浙江省新時期發展必然的戰略選擇。從外部環境來說，隨著全球新一輪科技革命興起，全球產業格局將出現重大變化，在這個變革過程中，勢必會涌現出一批新的國際大商標。正在轉型中的浙江省要想保持持久的競爭優勢，必須審時度勢，強化商標建設力度，特別是要致力于建設一批國際知名的自主商標。從內在動力來說，過去依賴于勞動力、土地和資本等要素的大量投入來推動經濟增長的發展方式已經難以持續，“知識創造”必將成為浙江經濟發展的主要支撐力。而商標作為“知識創造”的重要表現方式，不僅是企業產品價值及競爭力的具體體現，而且是一個地區發達與否的重要象征。因此，只有通過商標建設，才能更好地提升浙江省產業的價值空間，增強整個浙江，乃至長江三角洲地帶經濟的輻射能力。
浙江省經濟普查數據表明，浙江有８０％的中小企業沒有進行新產品開發，產品更新周期２年以上的達到５５％，大多數中小企業的產品主要靠模仿，而大多數中小企業研究開發費用不超過產品銷售收入的０.２％，中小企業的創新投入偏低，中小企業科技投入結構不夠合理，“重引進、輕消化；重硬件、輕軟件”的現象嚴重。因此，當受到省內資源緊缺、環境壓力加大，土地勞動力價格持續上升等因素影響，利潤就變得越來越低，中小企業長期依托的低成本競爭力就難以進一步維持，很多中小企業開始尋找成本“洼地”；同時因為沒有自主知識產權和核心技術，低技術含量的加工業和簡單生產仍然是中小企業生產的主要方式，而位于國際產業分工體系的低端，依靠低價格獲得的低附加值，就會屢屢遭遇反傾銷、技術壁壘等。
商標是體現工業企業競爭力和產品附加值的重要標志。商標的數量和知名度是工業總體水平和影響力的重要體現。浙江省工業商標整體上呈現國內知名商標少、國際知名商標更少的局面；存在貼牌加工企業多、原創商標企業少，風格雷同產品多、獨創特色產品少，低附加值產品多、高附加值產品少的現象。

一、原因之一：浙江省農村工業化背景
浙江沒有很多的國家投資，也沒有可以利用外資的政策優勢，因此農村地區工業基礎薄弱，甚至處于空白狀況，工業技術積累也更是無從談起，實踐證明這種條件下，發展勞動密集型產業是現實且正確的農村工業化道路。
所謂“農村工業化”應當是指通過工業化的生產方式（包括技術、生產組織、經營方式、工具裝備，管理制度等）來改造包括傳統農業在內的農村產業和經濟結構，促使農村經濟系統向現代化轉型，最終達到城鄉經濟一體化上的國民經濟一元化目標。
浙江省的農村工業化的發展不是依靠城市工業的擴散，而是依靠在農村地區興辦非農產業來推動。縱觀２０多年所走過的歷程，不難發現，農村工業化確實解決了農村的失業、貧苦、城鄉發展失衡等問題。但小規模、技術水平低下的農村工業很難在激烈的市場競爭中站穩腳跟。
二、原因之二：浙江企業鑄造商標的先天局限性
企業對商標的理解和對商標的運作會受到企業自身發展階段的限制。任何地區的經濟發展和企業發展都會受到當地人文環境的影響。浙江企業發源于浙江的地域文化，也就有先天的局限性：
１．過于專注和務實
浙江人用自己的專注和務實，將別人不值得一做的小生意做大，在別人沒有想到的地方發家致富。但是也正是這種過于專注和務實的方式，在某種程度上造成浙江企業在整體戰略布局和國際視野方面的缺失。
２．親緣關系是企業運作的社會基礎
浙江人特別善于組合外部資源，但實際上又還是沿用非常傳統的管理方式，如基本使用老鄉，無論是內部的高管層還是外部的商業伙伴，靠的都是親緣關系。溫州人表現得尤為明顯，這種“親內隔外”在某種程度上帶來了便利，但是在某種程度上也決定了發展空間的限制，因此往往在達到一定規模后就無法持續下去，更無法長時間維護一個商標。

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