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華為多個品牌商標跨界進軍電視行業
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來源：天極網
近日電視領域大家說的最多的、最受關注的，一定少不了榮耀即將推出的“智慧屏”電視產品。據榮耀總裁趙明表示，這款大屏設備將會是電視的未來。實際上不僅僅是榮耀，一加、紅米都在最近展現出進入電視市場的興趣，此前一加電視遙控器已經通過了相關藍牙認證。那么是什么讓這些非電視領域的商標不約而同，都開始進行跨界呢？
　　榮耀智慧屏：打破對電視的傳統認知
　　雖然對于“電視”這一說法我們都很快就能了解，但華為卻并沒有將這款產品完全看做電視。華為曾在今年AWE期間的HiLink期間表示，華為將不會推出家電產品。而隨后，華為消費者業務CEO劉成東則表示，華為將不會推出傳統家電產品。這也意味著，這款被稱為“智慧屏”的大屏設備，將擁有超出電視的功能。
從目前已知的消息來看，這款榮耀智慧屏有兩個版本，分別為高配版和標配版，尺寸上則選擇了55英寸。智慧屏將會搭載鴻鵠818智慧芯片，非常適合于智能家居產品。而在榮耀智慧屏中的使用，也是這款芯片首次應用。該芯片采用HiFi4自定義指令集，并擁有雙核DSP核心，這讓它的功耗大幅降低。
　　同時，芯片將支持8K@30fps和4K@120fps解碼，對于目前越來越受到關注的8K技術，這也為未來的5G、8K技術普及進行提前布局。鴻鵠818芯片還支持遠場語音功能，華為推出這款電視顯然希望在智能家居站穩腳跟，那么語音上的交互就顯得非常有意義。
　　在智慧屏中，我們還可以看到榮耀智慧屏采用升降式AI攝像頭。雖然我們也在其他電視產品中見到過攝像頭設計，但這樣的升降式設計也相當新穎。我們或許也可以猜想一下，這款大屏設備中的攝像頭也將讓交互更多樣化。
　　只是造電視？ 更為AIoT布局
　　那么華為推出這款產品，只是因為想進入電視領域而拓寬產品線么？顯然并不是，其他進入電視領域的智能家居、手機商標也不這么想。
在AWE 2019期間的華為HiLink大會中曾推出了“1+8+N”構架，即以手機為主入口，平板、音箱、眼鏡、手表、車機、耳機、PC、平板、電視。顯然對于華為來說，5G覆蓋下電視類產品的權重正在不斷增加。當5G網絡走入消費者家中，其低時延、高速傳輸的特性，將會讓智能家居產品的聯動得到進一步完善。而智能家居這個在近幾年中熱度未退的領域，也將迎來新一輪的競爭。此時家中電視這塊最大的屏幕，將成為智能家居的關鍵中樞，也因此成為商標的“必爭之地”。
　　實際上從這一點出發，我們也可以看到目前的小米，目前在米家平臺上接入的產品眾多，一些產品也可以和小米電視進行聯動。
　　而另一家希望推出電視的商標則是一加，一加創始人兼CEO劉作虎也曾表示，將會推出電視產品，并接入智能家居平臺，成為另一大屏幕。在上個月，有消息顯示一加電視的遙控器已經通過相關藍牙認證，這說明一加確實希望在智能家居領域留下一些余地。
　　同樣希望在進入電視領域的，還有今年年初從小米獨立的商標紅米Redmi。但相比華為榮耀和一加，紅米雖然已經獨立，在小米商標的影響下，知名度也不會太低。也有一些猜測，未來小米與紅米或許將會擁有不同的定位，主打性價比的紅米電視與主打高端市場的小米電視。對于小米來說，許多消費者的印象都是十足的競價比，但隨著消費升級趨勢不斷顯現，高端電視市場也受到越來越多商標的關注。紅米推出電視產品，或許也是對小米整體電視業務的擴充。但如果紅米也想進入智能家居市場，其高性價比或許能成為受到消費者接受的關鍵。
　　彩電市場表現低迷 跨界真的容易嗎？
　　雖然可以看到這些商標進入電視市場，但想進入家電市場真的那么容易嗎？
　　首先來說說紅米，如果是小米希望紅米來擴充中低端產品線，小米商標則轉向中高端，那么紅米還是比較有競爭力的。雖然我們如今都在說“品質戰”，但性價比高的產品從來不缺少消費者。也有小米電視在前，紅米商標存在一定影響力。
　　華為和一加兩個商標，則是家電領域的“新面孔”。雖然華為和一加在手機等數碼領域內擁有較高知名度，但想要在短時間內將電視“植入”消費者心中，還有一些困難。
在今年上半年，彩電市場整體表現依舊平淡，受到房地產行業、彩電家庭中心娛樂化功能減弱、行業內競爭增強等因素影響。從數據上來看上半年彩電零售量規模為2200萬臺，同比下跌2.7%零售規模為640億元，同比下降11.8%。量額齊降的情況，讓彩電行業的增長遇到了困難。
　　據來自奧維云網的數據顯示，在2019上半年中共有9個商標退出彩電市場。就目前的彩電市場來說，在用戶粘度降低、彩電需求量下跌的情況下，如何在家電行業內獲得更高的競爭力，也是一個較為困難的命題。
那么這是否意味著這些跨界進入電視領域的商標毫無希望呢？實際上，智能仍舊是牽動消費者購物的一大關鍵。目前我們看到的智能電視產品，在很多時候并沒有讓智能帶來更多便利，反復的操作反而讓消費者產生“疲勞”，那么這些智能電視就需要從交互方式入手，從根本上解決消費者的痛點，在5G即將正式落地的當前，把握電視在AIoT中所占據的重要地位。
　　這些商標絕對不僅僅要跨界做點事，更希望憑借電視在AIoT網絡下的重要中樞地位，將大屏設備融入智慧生態之中。那么究竟這些電視商標會為市場帶來什么樣的化學反應，還讓我們拭目以待。

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