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實施商標保護戰略的措施

企業商標權法律保護對企業的發展具有十分重要的意義。但真正做起來卻有很大困難,要加大企業商標權的法律保護力度,就必須講究戰略戰術。為了更好地利用法律法規關于保護商標權的規定,保護企業商標權,可選擇實施下列戰略:
(一)商標意識強化戰略
商標意識決定商標命運,一個商標意識缺乏的企業,其商標很難成為知名商標和著名商標。應強化商標意識,在企業內舉辦商標意識與商標法律法規培訓,多形式、多渠道加大商標法律法規宣傳力度。進一步提高企業商標保護意識,重視商標維權和運用商標戰略,引導企業爭創知名商標、著名商標和馳名商標活動。積極在新聞媒體上刊發商標知識和商標維權的宣傳稿件。曝光商標侵權典型案件,震懾違法分子。切實保護商標專用權人和消費者的合法權益,努力營造全社會關注商標、重視商標、保護商標權的良好氛圍。
(二)科學命名戰略
商標對企業的發展壯大具有重要作用,商標命名得好,會帶來巨大的效益。一個商標能否成為知名商標,與商標的命名有著重要關系。因此,在商標注冊前應設計一個響亮易記、準確醒目、顯著性強的商標,并將商標的命名、設計與企業的宗旨融為一體,使其具有深刻的文化內涵。“特別是在命名和設計商標時,不能違反《商標法》的相關規定。商標命名是一門學問,企業負責人應注意向有關內行或專業人員請教,力求贏得一個滿意的商標名稱。”
(三)商標占位戰略
企業通過實施商標占位戰略,可依法保護自己的商標專用權,提高商標的知名度和美譽度,在市場競爭中處于有利地位。商標占位戰略有多種形式,經常運用的有以下幾種:
1.注冊占位戰略。通過及時注冊商標,依法獲得商標專用權,不僅要在國內注冊,而且要及時到國外注冊,特別是在產品銷售國注冊。如果被產品銷售國相關企業搶注,其結果是產品出口之路嚴重受阻,甚至被拒之門外。

2.防御性占位戰略。通過注冊防御商標,以防其他單位或個人將自己商標的文字和圖形拆開重新組合后進行注冊。如在注冊“雪花”商標時,將近似的“花雪”“雪花花”同時注冊,發揮商標的防御作用。
(四)振興質量戰略
高質量的商品是獲得法律保護的基礎,質量低劣的商品則無法得到消費者的認同和法律的保護。可以說,商品質量是企業樹立企業形象、取得消費者信任、鞏固市場地位和創立名牌的關鍵。一個名牌必須是其商品有相當規模的銷售量,銷售范圍很廣,商標使用時間較持久,并且以高質量、高品位、高知名度、高信任度、高市場占有率和高經濟效益為前提。為此,企業在創名牌過程中,要努力提高產品的生產質量和售后服務質量,做到不合格的產品堅決不準出廠。以高質量的產品和完善的售后服務取信于廣大消費者,努力增強商標的信譽。
(五)名牌發展戰略
企業要樹立爭創名牌的戰略目標,特別是爭創著名商標和中國馳名商標,爭創中國名牌和世界名牌。有了這樣一個目標,就可以從企業自身實際出發,科學制定長期戰略目標和短期戰略目標,使名牌發展戰略做到規范、科學、可行。在實施名牌發展戰略過程中,一是要正確使用商標,二是應以創立名牌為中心,圍繞注冊商標進行廣告宣傳。企業應當通過突出宣傳注冊商標,實施有計劃的名牌工程。樹立企業的良好形象,提高注冊商標的知名度和美譽度,使注冊商標不斷增值。

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