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地理標志產地標識和地理商標（4）

根據成立于１８８８年的瑞士知識產權聯邦政府研究院（ｔｈｅＳｗｉｓｓＦｅｄｅｒａｌＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙ）的公告和解釋，產地標識（ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｓｏｕｒｃｅ）是指產品或服務地理來源的直接或間接證明。地理標志是否是產地標識依賴于參考群體（ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｇｒｏｕｐ）對產品真實來源地的判斷。如果地理名稱或標記沒有被參考群體認定為產品的具體來源地，那么從法律角度看，這種地理標志就不是產地標識。決定地理標志是產地標識的一個關鍵因素，是參考群體關于產品地理上的原產地所伴隨的期望。如果參考群體存在這種期望，那么地理標志就是產地標識。產地標識存在不同形式，即直接的與間接的、簡單的與有限制的（ｑｕａｌｉｆｉｅｄ）。在瑞士，法律對這四種形式的產地標識給予了同等地位的保護。直接的產地標識，直接指出產品原產地域的名稱，如大陸（ｃｏｎｔｉｎｅｎｔ）、國家、州、地區、城市或者某個山谷。間接的產地標識，雖然沒有明確指出原產地域，但用一些詞或者標記創造出和這個原產地域之間的聯系，如像自由女神這樣著名的建筑，真實的或者虛構的著名人物（如山姆大叔）。簡單的產地標識，對參考群體而言，關于產品的特定特征，這種地理來源的標識沒有創造一種期望，如瑞士面條、德國服裝。有限制的產地標識（ｑｕａｌｉｆｉｅｄｉｎｄｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｓｏｕｒｃｅ），由于地理標志對某種產品或服務擁有特定的聲望，產品的原產地域標志創造了關于產品或服務的附加期望（重點指產品質量的期望），如瑞士巧克力（“Ｓｗｉｔｚｅｒｌａｎｄ”ｆｏｒｃｈｏｃｏｌａｔｅ）。在白酒和農產品的營銷過程中，產地標識是一個重要的商標差異化工具，通過強調地理來源和產地的關鍵因素建立基于地理的營銷戰略（ｐｌａｃｅ－ｂａｓｅｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ），進而提升商標價值（Ｔｈｏｄｅｅｔａｌ．，１９９８）。

產地標識與原產地名稱最大的區別是，它并不直接與產品的特性發生聯系。需要強調的是，產地標識涉及的是產品的制造地來源而不是其他來源。產地標識沒有直接暗示使用產地標識的產品具有任何特定質量或品質，它的使用格式是在產品上提及某個國家、地區或特定地點的名字，如......制造（ｍａｄｅｉｎ）。產地標識類似于商標和價格，是消費者評價產品品質的外在無形屬性（ＰｅｔｅｒｓｏｎａｎｄＪｏｌｉｂｅｒｔ，１９９５）。
由此可見，除了白酒和農產品的產品質量、特征和聲望與它的地理來源存在本質上的聯系外，其他廣泛的產品的質量、特征和聲望本質上并不取決于地理上的原產地（即產地），而本書定義的地理商標產品的質量、特征和聲望本質上歸因于地理上的原產地。因此，產地標識更廣泛地指明了產品的制造地來源，即使這種制造地來源可能帶來了產品質量的正向聲望，但它本質上并不決定產品的質量。如日本產的照相機的質量在國際上擁有較高的聲望，但這種質量主要是由于日本企業在照相機領域擁有核心的專利技術和精益求精的管理制度所產生的結果。因此，地理商標相比產地標識而言，更強調產品質量本質上是由地理上的原產地所決定的。

標簽：聊城阜新撫順池州保山三亞盤錦錦州

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