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多元發展背景下的商標定位偏移
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產業升級與生產方式的轉型是近年來中國紡織服裝行業發展與創新的主要目標。 商標自主創新及通過商標模式的轉化來實現商標演化升級，已成為廣受關注的內容。 目前提升中國紡織服裝商標創新能力、促使其完成轉型升級成為一種共識。 作為創新的主體，企業雖然知道要重視創新并向產業鏈的高端轉移，但對實現的路徑與方法難以理清頭緒。 特別是在當前背景下，企業對技術在商標發展中扮演的角色、結合的方式均認識不夠，因此出現了商標定位不清，多個子商標間定位差異難以實現，無法構成有效的商標組合，無法實現互助互補、協同發展的目標。
因此，整理商標關系，準確認識消費環境變化，直面新技術應用、普及帶來的新一輪挑戰，并通過商標模式的研究，重構商標定位體系、價值體系，進一步尋求產業發展再定位成為本書研究的一項重點內容。
商標定位偏移的實質是：多元發展背景下，商標受到各種外界因素影響，各種趨勢帶來消費者需求的變化，因而商標定位也發生了相應變化；商標只有適應這種無時無刻不在發生的變化，才能準確地鎖定當下市場需求，通過滿足該需求進而謀得更大程度上的商標盈利。

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