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打掉商標侵權這只攔路虎

來源：中國貿易報
2015年，我國商標的存有量已達到1000萬件，此后每年的商標申請量以及注冊量都非常龐大，2018年我國商標注冊量達到500萬件，隨之出現(xiàn)的商標侵權糾紛也逐年遞增。

“隨著知識產權保護力度的加強，商標侵權案件的標的越來越大，而侵權行為的隱蔽性越來越高?！痹谌涨芭e辦的商標侵權訴訟講座上，大成（上海）律師事務所合伙人程強表示，遭遇商標侵權的企業(yè)，有必要學習在商標侵權案件中如何主動出擊，包括如何調查侵權行為、對是否起訴做出合理判斷、如何選擇訴訟目標、如何選擇訴訟地點、是否提起訴前禁令、如何獲得高額賠償?shù)鹊?，這些方面將直接關系到商標維權案件的處理結果。

如何發(fā)現(xiàn)商標侵權？程強指出，發(fā)現(xiàn)商標侵權最好的途徑是通過銷售團隊，因為銷售團隊直面客戶，最容易知道市場上是不是有近似的商品、近似的服務、近似的品牌。此外，企業(yè)可以通過商標信息檢索是不是有侵權產品出現(xiàn)，比如常用網絡工具淘寶、京東、阿里巴巴，可以從這些網站上查詢到相關信息，尋找到目前有沒有類似的商品正在出售。通常而言，快消品或者日常用品可以通過以上方式檢索。而如果是工業(yè)品或是一些生產工具，建議大家去1688等批發(fā)平臺上檢索。

“企業(yè)也可以去商標局的官方網站查詢近似商標的信息。目前，中國的商標侵權中很少存在完全相似的商標，這種仿冒是比較低端的。在很多地方，商標侵權模仿更不易被察覺，侵權人會注冊一些類似的商標，拿到商標權證書，然后再進行生產?！背虖姳硎荆髽I(yè)還可以通過海關工商去查詢。在進出口貿易中，很多國內的廠商會將模仿的一些品牌的商品出口到國外。對于這種行為，企業(yè)可以通過海關的知識產權備案，由海關在進出口檢驗時發(fā)現(xiàn)相關線索。有一些公司會設置投訴獎勵熱線，鼓勵消費者舉報，這也是發(fā)現(xiàn)商標侵權線索的途徑之一。

發(fā)現(xiàn)商標侵權后，最常采取的法律途徑就是民事訴訟。如何判斷侵權情形是否要進行民事訴訟，是企業(yè)最關心的問題之一。

程強表示，首先，企業(yè)應考慮訴訟對消費者心理的影響。如果企業(yè)產品是快消品，尤其是快消品里面對消費者心理影響比較大的產品，例如藥品，如果通過民事訴訟的方式對外公開，消費者得知相關信息會擔心買到假冒偽劣產品，因此影響企業(yè)產品的銷量。

其次，企業(yè)應衡量訴訟是否會對企業(yè)產生其他不良影響。上市公司一旦提起商標侵權訴訟，要對訴訟信息進行公告，對企業(yè)產生的相關影響，需要企業(yè)自行作出判斷。

最后，評估民事訴訟是否能夠快速達到效果。通常而言，一起民事訴訟，從取證到最終確定侵權行為需要半年到一年的時間，這段時間很可能會對企業(yè)的產品經營銷售產生不利影響。在這種情況下，企業(yè)可以考慮采取其他快速措施，如刑事手段、行政手段。工商局處理商標侵權案件大概需要3至6個月，公安局調查時間則更為迅速。

此外，企業(yè)在提起民事訴訟前要考慮公司是否具有原告資格。一些外商投資企業(yè)，商標權往往不在境內外資公司名下，而是在國外公司名下。如果以國外公司作為主體提起民事訴訟，國外公司的主體資格要進行公證認證，這可能需要兩個月到四個月時間，而且每個國家情況不一，企業(yè)要提前做好準備。

在進行訴訟前，企業(yè)應進行目標選擇。據程強介紹，商標侵權訴訟除了能制止侵權之外，還能實現(xiàn)獲得許可費、賠償金、規(guī)范市場秩序等目的。其中，值得注意的是，在商標侵權訴訟中，如果企業(yè)商標已經達到非常知名的程度，而被控侵權的商標是一種類似性的模仿。那么，企業(yè)可以以訴訟方式去認定馳名商標。而這通常應用于一些競爭比較激烈的行業(yè)，可以通過侵權訴訟方式打擊競爭對手，損害對方的企業(yè)形象?；蚴菍⒃V訟作為一個營銷策略，要求侵權方公開道歉，通過這樣的手段提升自身知名度。

在選擇被告方面，程強建議權利人綜合訴訟目的以及訴訟風險，確定最終的被訴對象。通常而言，大部分案件是以銷售商以及生產商作為被告的。但是有一些特殊案件，消費者發(fā)現(xiàn)購買到的侵權產品為三無產品，這個時候沒有生產商的信息，因此企業(yè)只能起訴銷售商，在起訴銷售商的過程中，由銷售商提供相應的證據，證明有合理的來源，進而找到生產商的相應信息。

“有些銷售商為了保護生產商，不會提供相應的產品來源信息，這時法院在酌定賠償?shù)臅r候，會通?？紤]到銷售商可能就是生產方，或者生產方的關聯(lián)企業(yè)或者授權企業(yè)?！背虖姳硎?，企業(yè)可以此為突破口進行訴訟或和解。

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