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商標(biāo)專家大衛(wèi)?奧格威說過：“商標(biāo)老化如同進入墓地地帶，在這個境地的商標(biāo)，有一定的知名度，但是在消費者購買時并不在考慮之列。”
商標(biāo)老化已成為商標(biāo)發(fā)展的夙敵，許多缺乏新意的老商標(biāo)已不再被消費者所關(guān)注，漸漸歸于沉寂，而那些充滿活力的“后起之秀”則成為消費者追捧的“新寵”。
由于內(nèi)部或外部的原因，商標(biāo)在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等商標(biāo)衰落現(xiàn)象，均稱為商標(biāo)老化。商標(biāo)老化最突出的特征之一是高知名度和低認(rèn)知度。處于這個境地的商標(biāo)，往往有這樣一個特點：提起這個牌子人人都知道，即知名度已經(jīng)相當(dāng)高，但在買東西時就不記得了，或者是記得起，但無購買沖動。
商標(biāo)老化對一個商標(biāo)的危害是巨大的，甚至?xí)股虡?biāo)從此一蹶不振。
商標(biāo)一旦老化就如同貼上“落伍”的標(biāo)簽，讓消費者“退避三舍”。老化的商標(biāo)不僅很難爭取到更多的新顧客，而且還會丟失掉許多老顧客，成為日薄西山的衰退商標(biāo)。
商標(biāo)老化的印象在消費者心中一旦形成就很難逆轉(zhuǎn)，老化商標(biāo)的高知名度恰恰成為難以逆轉(zhuǎn)的羈絆，因為很少有人愿意再進一步了解一個他們已經(jīng)很熟悉的“落伍”商標(biāo)。消費者轉(zhuǎn)移商標(biāo)偏好，舍棄老商標(biāo)，追逐新商標(biāo)是極其自然的事情。
商務(wù)部曾在全國實施“振興老字號工程”，從２００６年起利用３年時間重新認(rèn)定１０００家“中華老字號”，并給予政策扶持。提起很多中華老字號，可謂盡人皆知，然而在購物的時候人們卻想不起它，這種高知名度、低認(rèn)可度的現(xiàn)象正是商標(biāo)衰老的表現(xiàn)。正是這種商標(biāo)的老化，讓２０００多家中華老字號隨著時間的流逝，幾乎所剩無幾。

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商標(biāo)老化的危害