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商標價值及其數值

商標價值及其數值：以１００個連續跟蹤評估商標的價值數值為例
（１）各年度價值變化曲線
將１００個連續跟蹤參評商標在２００９—２０１２年間各年度評估中得出的商標價值數值由高到低排列可見，四組曲線對比基本吻合，除個別商標有較大幅度變動外，絕大多數商標價值變化總體相對穩定，呈正向成長。具體數據如圖３‐６所示。
（２）各年度最低值、最高值與平均值比較
１）最低值與最高值：２００９—２０１２年間，１００個連續跟蹤參評商標在各年度的商標價值的最低值增長值明顯快于最高值。具體數據如圖３‐７所示。
１００個被連續跟蹤評估的商標的商標價值的最低值持續呈現增長趨勢。２０１０年較２００９年增長近８０％，２０１１年較２０１０年提高１８５％，２０１２年較２０１１年提高４１％。數值反映了近年來我國持續的商標建設使中國農產品區域公用商標的價值獲得了整體提升。具體數據如圖３‐８所示。

１００個連續跟蹤評估商標的商標價值最高值也有相應提升，由于基數較大，提升幅度逐年放緩，均低于４％以下。具體數據如圖３‐９所示。
２）平均值：２００９—２０１２年間，１００個連續跟蹤評估商標的總體平均值有所提升，但增長幅度逐年放緩。具體數據如圖３‐１０所示。

（３）品類價值變化
１）品類總價值變化：２００９—２０１２年間，１００個連續跟蹤評估商標的總價值逐年遞增，從２００９年的１４４２億元，增長到２０１２年的１８５３.９６億元。如表３‐４所示。

同時，這１００個連續跟蹤評估商標的各個品類的總價值呈現相同態勢，穩步增長。具體數據如圖３‐１１所示。

２）品類平均價值變化：２００９—２０１２年間，１００個連續跟蹤評估商標的各個品類的平均價值，其具體數據如表３‐５所示。

可見，四年間的評估結論比較中，１００個連續跟蹤評估商標不僅保持了年度平均價值的上升態勢，且各品類平均值也呈現整體上升態勢。具體數據如圖３‐１２所示。
平均價值的具體比較可見，１００個被連續跟蹤評估的商標中，果品、茶葉、中藥材、畜禽、糧油等商標的平均價值的環比增長幅度呈現下降態勢。其中，茶葉商標最為突出，其環比增長從４４％降到１２％再到１０％，其次為中藥材和果品。如圖３‐１３所示。

２００９—２０１２年間的四輪評估結果可見，中國農產品區域公用商標的價值整體在提升，且多數商標的成長性強。但由于商標收益、商標強度乘數、商標忠誠度因子三者的作用力呈現差異，也有商標的商標價值出現滑坡現象。該數據結論符合２００６—２０１１年間中國農產品區域公用商標的發展狀況。

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