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隨著中國經(jīng)濟近２０多年來的騰飛以及中國重新納入ＷＴＯ體系，逐步開放與蓬勃發(fā)展的中國市場吸引了全球的眼球。最初登陸中國市場的跨國公司還只是小心翼翼的試探，但到今天，它們已經(jīng)是毫不猶豫地把中國市場選定為商標拓展的重心。可口可樂、寶潔、英特爾、三星等商標巨頭一方面是在中國投資建廠，由中國企業(yè)來負責(zé)產(chǎn)品制造和生產(chǎn)；另一方面，更是以其產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等著力打造在中國消費者心目中的商標形象，通過商標形象這個無形資本的塑造急速蠶食中國市場。中國成為了備受矚目的全球商標角逐舞臺。
尤其是２０世紀９０年代以來，隨著對外開放的步伐加快，投資環(huán)境的日臻改善，世界商標像潮水般涌入中國市場，中國市場各個行業(yè)都受到了發(fā)達國家世界商標的強烈沖擊與挑戰(zhàn)：
———汽車市場和其他交通工具方面的危機。２００４年，在中國市場上銷售的合資商標和外國商標企業(yè)占到了８０％左右，２００５年占到了７５％左右。在高檔車領(lǐng)域，寶馬、奔馳、凱迪拉克等都是地位和身份的象征。
———快餐市場的危機。四川的擔(dān)擔(dān)面、蘭州的牛肉拉面、北京的“全聚德”烤鴨、山西的刀削面、天津的“狗不理”包子等，這些中國歷史名吃并不少見。但是，洋快餐麥當(dāng)勞、肯德基占據(jù)了國內(nèi)市場的５０％以上。
———飲料市場的危機。可口可樂、百事可樂、雀巢、麥氏咖啡已成為市場占有率最高的飲料。可口可樂在中國飲料市場上占據(jù)１０％的份額，在碳酸飲料市場更是占據(jù)約５３％的市場份額，業(yè)務(wù)增長持續(xù)保持兩位數(shù)。國內(nèi)只有少數(shù)幾個商標飲料在市場上可以稱得上有較好的表現(xiàn)。

———煙酒市場的危機。對于擁有全球最多煙民的中國來說，真正屬于自己名牌的恐怕只有中華、紅塔山等少數(shù)商標，而國外的５５５、萬寶路等世界名牌一刻也未放松對中國市場的滲透；擁有茅臺、五糧液、汾酒等名酒的歷史古國，卻絲毫無法阻擋ＸＯ、馬爹利等世界名酒在國內(nèi)市場份額的逐步上升。
此外，在高科技市場、家電行業(yè)、印刷機械、潤滑油、方便食品等市場，國外名牌幾乎分布在中國各行各業(yè)、無孔不入。中國名牌缺乏國際競爭力以及在國內(nèi)市場占有率下降，甚至一些名牌的消失，反映的不僅僅是幾個名牌產(chǎn)品的衰落問題，而是國內(nèi)市場逐漸被世界名牌所占領(lǐng)和壟斷的問題。對一國經(jīng)濟而言，若沒有一大批在國際市場上叫得響的名牌，在日趨激烈的國際競爭中只能處于被動地位；依附于外國名牌只能永遠落在別人的后面。

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世界商標角逐中國