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全球媒介商標運營現狀

目前，每年頒布全球比較權威的商標排名有: Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ(英特品)①公司的“ＢｅｓｔＧｌｏｂａｌＢｒａｎｄｓ”(“全球最佳商標”)、ＭｉｌｌｗａｒｄＢｒｏｗｎ②(明略行)公司的“ＢｒａｎｄＺＴｏｐ１００ＭｏｓｔＶａｌｕａｂｌｅＧｌｏｂａｌＢｒａｎｄｓ”(ＢｒａｎｄＺ全球最具價值的商標)、世界商標實驗室的“ＴｈｅＷｏｒｌｄ?ｓ５００ＭｏｓｔＩｎｆｌｕｅｎｔｉａｌＢｒａｎｄｓ”(“世界最具影響力５００商標”)、福布斯“全球商標１００強”等。其中，Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ作為全球最大的綜合性商標咨詢公司，其排名更具權威性。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ首創的商標價值評估方法獲得了國際標準化組織(ＩＳＯ)１０６６８③:２０１０的認證，它也是全球第一家獲得此項權威認證的商標策略顧問機構。商標價值評估是衡量企業業務實力的重要部分。此前，由于缺乏統一的商標價值評估標準導致了評估結果參差不齊，比較各種商標價值評估方法的結果也十分困難。這也使一些企業很不情愿地完成他們認為很不可靠的商標價值評估程序。ＩＳＯ１０６６８商標價值評估標準適時創立，不僅可以解決這些問題，也可以讓整個商標價值評估行業更受尊敬和認可。
全球媒介商標運營現狀
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ在２００１年、２０１０年、２０１１年、２０１２年和２０１３年發布的“ＢｅｓｔＧｌｏｂａｌＢｒａｎｄｓ”(“全球最佳商標”)排名數據中可以大致看出全球媒介商標運營的一些特點(見表１－１至表１－５)。

１.從行業比較來看，媒介商標數量偏少，而且有減少趨勢。２０１０年、２０１１年、２０１２年、２０１３年媒體商標所占比例為５％、５％、６％和３％。而２００１年的排名中，媒體商標入圍有８項。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ排名中行業一共有１９個:飲料、商業服務、電腦軟件、多元化業務、餐廳、電子、汽車、商業服務、快速消費品、奢侈品、服裝、金融服務、運動產品、運輸、酒、家具、能源等。其中，很多行業商標數量多于媒介，如:電子商標１３項、汽車商標１３項、快速消費品商標１１項、奢侈品商標７項、金融服務商標１２項等。
２.從地區分布來看，美國占了絕對優勢。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ排名入圍的谷歌、迪士尼和音樂電視全是美國媒體。以前僅有湯姆森路透是加拿大的公司(其前身是英國的路透社)和?金融時報?是英國媒體。
３.從媒體類型看，互聯網商標增長快，報刊傳統媒體全線衰落。谷歌步步上升，逐步超越傳統媒體，成為媒體第一大商標。２００１年入圍的媒體是迪士尼、音樂電視、路透社、美國在線、雅虎、時代雜志、華爾街日報、金融時報。到了２０１３年的榜單，僅存迪士尼和音樂電視沒有被擠出榜單。音樂電視從２００１年的第４０位下滑到２０１３年的第７８位。而近些年，已經不見了時代雜志、華爾街日報、金融時報的身影。
４.互聯網媒體商標波動大。以臉譜網為代表的新媒體互聯網商標經歷快速發展，２０１２年第一次擠入第６９名，２０１３年卻被擠出了榜單。連續十多年在榜單中的雅虎，也第一次被擠出榜單。２０１２年榜單有谷歌、迪士尼、湯姆森路透、音樂電視ＭＴＶ、臉譜網、雅虎，２０１３年榜單只剩下谷歌Ｇｏｏｇｌｅ、迪士尼Ｄｉｓｎｅｙ和音樂電視ＭＴＶ。也就是說，占一半的互聯網媒體商標比例縮減為三分之一。
總體來看，全球媒體商標經營現狀不容樂觀。

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