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品牌商標(biāo)成長(zhǎng)期易步入的誤區(qū)

在經(jīng)歷了創(chuàng)建期的舉步維艱之后,成長(zhǎng)期的蒸蒸日上確實(shí)讓每個(gè)品牌商標(biāo)員工,特別是品牌商標(biāo)管理者信心百倍。然而機(jī)會(huì)與危機(jī)往往是共生共存的,自信心的高度增強(qiáng)往往使品牌商標(biāo)管理者和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)生自傲、自負(fù)情緒,他們會(huì)覺得自己的什么決策都是對(duì)的,什么事情都能做到成功很難聽進(jìn)別人的建議和勸告。一旦品牌商標(biāo)管理者產(chǎn)生這種情緒,品牌商標(biāo)就很有可能陷人危機(jī)四伏的局面。
一般來(lái)說(shuō),品牌商標(biāo)成長(zhǎng)期比較容易步入的誤區(qū)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(一)胡亂延伸
企業(yè)在經(jīng)歷艱辛的創(chuàng)建階段以后,產(chǎn)品在技術(shù)性能方面已趨向成熟,如何保持企業(yè)的高速發(fā)展這個(gè)問(wèn)題就擺在品牌商標(biāo)管理者的面前。除了少數(shù)有實(shí)力的企業(yè)采取“一元化”經(jīng)營(yíng)方針,不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,力求取得市場(chǎng)壟斷地位外,眾多成長(zhǎng)起來(lái)的中小型企業(yè)為了更有效地利用已有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和品牌商標(biāo)效應(yīng),無(wú)一例外地選擇了向其他產(chǎn)業(yè)滲透,也就是實(shí)施產(chǎn)業(yè)多元化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。例如,以洗衣粉起家的活力28上礦泉水項(xiàng)目等。然而,無(wú)數(shù)教訓(xùn)告訴人們:企業(yè)的品牌商標(biāo)延伸只有客觀地根據(jù)自身實(shí)力(包括資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力),并結(jié)合市場(chǎng)需求才得以順利進(jìn)行。否則,就有可能由于品牌商標(biāo)的胡亂延伸,導(dǎo)致企業(yè)資金分散,優(yōu)勢(shì)力量難以集中,最終使得品牌商標(biāo)猶如曇花一現(xiàn)。
在企業(yè)成功走過(guò)初創(chuàng)期,資本不斷積累,如何發(fā)展就成為企業(yè)或品牌商標(biāo)能否生存的關(guān)鍵。般來(lái)說(shuō),企業(yè)有兩條發(fā)展道路可以走,一是多元化,二是專業(yè)化。從理論上來(lái)說(shuō),這兩種方式如果合理操作,都可以為品牌商標(biāo)帶來(lái)成功。但是,往往很多品牌商標(biāo)在沒有發(fā)展到具有足夠?qū)嵙Φ臅r(shí)候,由于領(lǐng)導(dǎo)者的主觀錯(cuò)誤,胡亂延伸,盲目多元化,導(dǎo)致品牌商標(biāo)資金分散,風(fēng)險(xiǎn)增加,從而造成了品牌商標(biāo)的覆滅。對(duì)于一個(gè)品牌商標(biāo)來(lái)說(shuō),要實(shí)現(xiàn)成功的品牌商標(biāo)延伸及多元化生產(chǎn),必須建立在雄厚的資金、技術(shù)及管理的支撐之上,并且必須選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、在大量的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上才有可能成功。然而,大多數(shù)成長(zhǎng)期的品牌商標(biāo)在客觀上還不具有品牌商標(biāo)延伸及多元化生產(chǎn)的實(shí)力,卻由于一時(shí)的成功而自認(rèn)為進(jìn)軍任何行業(yè)都會(huì)無(wú)往不利,沒有經(jīng)過(guò)仔細(xì)的考察,匆忙上馬。這種盲目夸大主觀能動(dòng)性的品牌商標(biāo),任何的市場(chǎng)波動(dòng)都將給其帶來(lái)致命的打擊。

(二)肓目投放廣告
成長(zhǎng)期品牌商標(biāo)容易步人的第二個(gè)誤區(qū)就是盲目投放廣告,過(guò)分依賴廣告提高品牌商標(biāo)的知名度及銷量,結(jié)果卻由于廣告費(fèi)用過(guò)于龐大,品牌商標(biāo)的生產(chǎn)無(wú)法承受這一巨大支出而使品牌商標(biāo)快速死亡。
央視曾經(jīng)的“標(biāo)王”秦池、愛多等知名品牌商標(biāo)的隕落,說(shuō)明廣告應(yīng)該有一個(gè)度,如果超過(guò)了這個(gè)度,帶來(lái)的只能是負(fù)面影響。過(guò)量的廣告投入,使得企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不靈,許多日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都無(wú)法開展,產(chǎn)品質(zhì)量等基本的品牌商標(biāo)要素?zé)o法保證。另外,由于過(guò)分依賴廣告效應(yīng),沒有和其他營(yíng)銷手段協(xié)同配合也是這些品牌商標(biāo)沒落的一個(gè)重要原因。廣告只是諸多營(yíng)銷手段中的一種,它只能建立知名度,但是產(chǎn)生良好的品牌商標(biāo)效應(yīng)、建立美譽(yù)度卻不是僅憑廣告”一種營(yíng)銷方式就可以完成的。過(guò)度的廣告宣傳會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)高的期望而一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題,如質(zhì)量問(wèn)題、銷售問(wèn)題,就容易引起消費(fèi)者的過(guò)度反應(yīng)或者在消費(fèi)者心中留下難忘的陰影。成長(zhǎng)期的品牌商標(biāo)由于還不具有足夠的抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力,一旦處于消費(fèi)者不信任的境地,便會(huì)因此搖搖欲墜,一不小心就全軍覆沒。

標(biāo)簽：荊門襄陽(yáng) 怒江張家口西安景德鎮(zhèn) 延安玉樹

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