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(一)延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性
企業(yè)實(shí)施單一商標(biāo)策略要注重延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度,即產(chǎn)品功能、特征等關(guān)聯(lián)性較高的產(chǎn)品可以使用同一商標(biāo)。例如,佳能以創(chuàng)造世界一流的產(chǎn)品為宗旨,以“佳能”商標(biāo)名稱成功推出關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品,如照相機(jī)、復(fù)印機(jī)、打印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、投影儀等后,又積極向耗材及醫(yī)療器械等新領(lǐng)域延伸。其實(shí),強(qiáng)調(diào)延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性,最終目的是引導(dǎo)消費(fèi)者接受并購買該商標(biāo)的產(chǎn)品。要想使得新產(chǎn)品被市場接受,原有商標(biāo)的產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間是否有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度至關(guān)重要。
(二)具備一定商標(biāo)資產(chǎn)的積累
企業(yè)進(jìn)行單一商標(biāo)策略的前提是該商標(biāo)有一定的積累。只有這樣才能把新產(chǎn)品冠以統(tǒng)商標(biāo),并借助該商標(biāo)的影響力,迅速推出新產(chǎn)品。企業(yè)積累商標(biāo)資產(chǎn)可以從兩方面著手。方面,樹立商標(biāo)意識。企業(yè)的競爭關(guān)鍵在于商標(biāo)的競爭,樹立牢固的商標(biāo)意識,使企業(yè)在競爭中取勝的前提,也是實(shí)現(xiàn)單一商標(biāo)策略需要遵循的規(guī)律。另一方面,保證產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線,是樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中良好形象的關(guān)鍵因素。
(三)考慮企業(yè)的商標(biāo)定位
商標(biāo)定位一旦確定,企業(yè)的經(jīng)營決策就必須與之保持價值取向一致,否則就會造成商標(biāo)形象的混亂,引起消費(fèi)者的困惑或不滿。一般來說,商標(biāo)定位的最大范圍是第一次使用該牌的商品所屬的行業(yè),如果企業(yè)想跨行業(yè)經(jīng)營,則應(yīng)選擇多商標(biāo)策略。

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單一商標(biāo)策略的適用條件