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(一)目標(biāo)性
商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是針對(duì)明確的目標(biāo)消費(fèi)者的過(guò)程。商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)非常明確和具體,它并不是針對(duì)所有的消費(fèi)者,而是根據(jù)對(duì)特定時(shí)期和一定區(qū)域的消費(fèi)者的了解和掌握,并根據(jù)這類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)而采取的措施和傳播過(guò)程。雖然商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也能影響或輻射到潛在的消費(fèi)者,但不會(huì)偏離其明確的目標(biāo)消費(fèi)者。
(二)互動(dòng)交流性
商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播旨在運(yùn)用各種手段建立企業(yè)與消費(fèi)者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費(fèi)者單向傳遞信息,而是企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向交流。
溝通是以消費(fèi)者需求為中心,每一個(gè)環(huán)節(jié)都建立在對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)同上,它改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的單向傳遞方式,通過(guò)傳播過(guò)程中的反饋和交流,實(shí)現(xiàn)雙向溝通。有效的溝通進(jìn)一步確立了企業(yè)、商標(biāo)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
(三)統(tǒng)一性
在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的指導(dǎo)下,企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、人員推銷(xiāo)等方面的行為都是由各部門(mén)獨(dú)立實(shí)施的,沒(méi)有一個(gè)部門(mén)對(duì)其進(jìn)行有效的整合和傳播。在這種情況下,有很多資源是重復(fù)使用的,甚至不同部門(mén)的觀點(diǎn)和傳遞的信息都無(wú)法統(tǒng)一,造成商標(biāo)形象在消費(fèi)者心目中的混亂,影響了最終的傳播效果。
商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就在于對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配,并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營(yíng)銷(xiāo)的各種傳播方式有機(jī)地結(jié)合起來(lái),表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的商標(biāo)形象,使企業(yè)的商標(biāo)形成強(qiáng)大的合力,推動(dòng)企業(yè)商標(biāo)的發(fā)展。

(四)連續(xù)性
商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程,通過(guò)不同的媒體重復(fù)宣傳同一主題、統(tǒng)一形象的信息,并且這個(gè)過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,以達(dá)到累積消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商標(biāo)形象的注意力和記憶度的目的。
(五)動(dòng)態(tài)性
商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播改變了以往從靜態(tài)的角度分析市場(chǎng)、研究市場(chǎng),然后再想方設(shè)法去迎合市場(chǎng)的做法。它強(qiáng)調(diào)以動(dòng)態(tài)的觀念,主動(dòng)地迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn),使企業(yè)更加清楚地認(rèn)識(shí)到企業(yè)與市場(chǎng)之間互動(dòng)的關(guān)系和影響,不再簡(jiǎn)單地認(rèn)為企業(yè)一定要依照并受限于市場(chǎng)自身的發(fā)展,而是告訴企業(yè)應(yīng)該更努力地發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng),創(chuàng)造新的市場(chǎng)。

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商標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)