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商標(biāo)延伸可以降低公司成本
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1.降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費(fèi)用
新產(chǎn)品要讓消費(fèi)者認(rèn)知并且形成購買決策,必須投入大量的宣傳費(fèi)用和推廣費(fèi)用Tauber的研究表明,一種新商標(biāo)的包裝品在美國國內(nèi)上市需要至少8000萬美元。商標(biāo)延伸借助原商標(biāo)的知名度,可以在花費(fèi)相對少的情況下讓消費(fèi)者認(rèn)識和熟悉新產(chǎn)品,節(jié)約新產(chǎn)品進(jìn)入市場的宣傳和促銷費(fèi)用。一項(xiàng)對11個(gè)市場中98個(gè)消費(fèi)商標(biāo)進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn),成功的商標(biāo)延伸比相對較新的導(dǎo)人商標(biāo)在廣告上的花費(fèi)要少。據(jù)估計(jì),一個(gè)公司如果希望通過延伸在美國全國范圍內(nèi)推出一種新產(chǎn)品的話,能夠在3000萬~5000萬美元的總成本中節(jié)約40%~80%。步步高老總段永平對此的感受是:“商標(biāo)的高知名度與威望,可以使商標(biāo)有很強(qiáng)的擴(kuò)張力。步步高從無繩電話與VCD延伸到語言復(fù)讀機(jī),沒做一分錢廣告,但供不應(yīng)求以致加班加點(diǎn)也來不及生產(chǎn)”。
2.提高促銷開支的使用效率
在商標(biāo)延伸中,由于母商標(biāo)擁有相當(dāng)?shù)闹?故進(jìn)行導(dǎo)人宣傳時(shí)只需要著重于新產(chǎn)品的宣傳,讓產(chǎn)品和商標(biāo)聯(lián)系起來,不用承擔(dān)創(chuàng)造商標(biāo)知名度的高額費(fèi)用。從而可以節(jié)約部分促銷開支,把精力集中放到產(chǎn)品質(zhì)量、成本和銷售渠道上,提高促銷開支的使用效率。
3.提高包裝和標(biāo)簽的使用效率
商標(biāo)延伸尤其是產(chǎn)品線延伸,可以采用相同或類似的包裝和標(biāo)簽,節(jié)約包裝和標(biāo)簽的設(shè)計(jì)費(fèi)和制作費(fèi)用,達(dá)到降低企業(yè)成本的效果。

標(biāo)簽：西安 景德鎮(zhèn) 怒江 延安 襄陽 荊門 張家口 玉樹

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