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貼牌生產的作用

貼牌生產的作用
盡管中國商標在海外市場還非常少見,但有“ Made in China”印記的國外商標產品卻隨處見,鞋、服裝、玩具、文具、金屬制品等一些日用品的比例在許多國家甚至超過了90%。貼牌生產如此繁榮是因為它在當前的工業(yè)化大生產進程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。我們可以從生產廠商和商標持有者兩個方面來分析貼牌生產的作用。
1.對生產廠商來說
(1)利用企業(yè)富余的生產資源
有很多企業(yè)全部的業(yè)務都來自于貼牌生產,但有些只是部分。他們也推出自創(chuàng)商標,然而因為營銷能力不強,市場銷量不大,導致部分生產資源閑置。通過貼牌生產,則可以充分利用生產資源,提高固定資產的投資收益。比如,格蘭仕一方面打造自主商標“格蘭仕”,一方面又為全球250多家微波爐生產商貼牌生產。
(2)有利于產品進入市場
市場競爭激烈程度與日俱增,如果不幫助知名商標貼牌生產,很多企業(yè)的產品根本就很難進入市場,特別是海外市場。通過貼牌生產,盡管制造商的企業(yè)商標被隱藏了,但其制造的產品畢竟進入了市場,得到了市場的檢驗。
(3)了解先進的管理經驗、產品信息和生產技術
通過與知名企業(yè)進行貼牌生產的合作,制造商能夠了解到知名企業(yè)的生產管理經驗、當前產品技術的發(fā)展態(tài)勢以及產品的核心技術等信息。可以說,貼牌生產發(fā)揮了了解世界的窗口作用,在企業(yè)規(guī)模很小的時候非常適用,三星等許多著名商標也都是從貼牌生產起步的。
(4)降低技術風險和市場風險
由于不用花費時間和資金進行技術研發(fā)和市場推廣,只需按單生產,因此制造商可以避免技術研發(fā)和市場推廣失敗的風險。當然,報酬自然也會較低。
(5)有利于提高產品質量
一般而言,商標持有者為了維護商標的聲譽,會對制造商的產品質量進行嚴格監(jiān)控和檢查,不合格不予出廠。這一嚴格的品質保障體系促使承擔生產任務的工廠提高產品質量,為以后推出自主商標打下基礎。比如,奇瑞汽車獲得了為克萊斯勒代工生產小型車的資格,這對其提升產品品質非常有利。

2.對商標持有者來說
(1)減少了生產成本
雀巢、耐克等一些全球最著名的企業(yè)都不擁有自己的工廠,他們采用“虛擬經營”的方式只承擔技術研發(fā)和市場營銷工作,生產制造轉交給一些勞動力密集型國家和地區(qū)的工廠完成這樣,他們大大降低了廠房、機器、原料、工人工資等生產成本,使得最終產品獲得價格優(yōu)勢。
(2)增加了產量彈性
如果不采取貼牌生產的方式,商標商很難在市場需求大增的時候提供充足的貨源,在市場需求下滑的時候又減少貨源。完全由商標商自已生產產品,就需要在生產環(huán)節(jié)按照充足的市場需求量來購置固定資產,這樣一旦市場需求降低,固定資產就會閑置,產生不必要的成本采取貼牌生產則具有相當大的產量彈性。
(3)幫助生產地加速產業(yè)發(fā)展
很多經濟不發(fā)達地區(qū)的企業(yè)由于產品技術和營銷水平落后,靠著自己的能力很難獲得市場認可。商標商通過讓他們承擔貼牌生產任務,可以幫助他們逐漸提高產品質量和研發(fā)技術從而使當地的產業(yè)形成規(guī)模,而商標商自己也獲得了良好的企業(yè)形象。可以說,如果沒有“三來一補”的生產模式,珠三角地區(qū)的經濟就不可能發(fā)展到今天這么好。盡管商標商獲取了更高額的利潤,但應該看到,他們也為當地的經濟發(fā)展做出了貢獻。

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