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商標是重要的，然而商標是什么？到現在為止，對商標的定義有 300 多種，其實不看任何關于商標的書籍，你也可大致說出商標的含義。到目前為止，幾乎所有關于商標的書籍，都有如下類似的描述：

商標的英文單詞“Brand”，出自古挪威文“Brandr”，意思是“燒灼”，是指在牲畜身上烙上標志用以區分其所有者，人們用這種方式標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產，起到識別和證明的作用。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，并以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。16 世紀早期，蒸餾威士忌酒的生產商將威士忌裝入烙有生產者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了 1835 年，蘇格蘭的釀酒者使用“Old Smuggler”這一商標，以維護采用特殊蒸餾程序釀制的酒的聲譽。
以上的描述，都是從 Brandr、Brand 出發來說明商標的起源、商標的概念的。其中有幾個嚴重誤區：
首先，最初的“燒灼”目的是用于區別財產所有者的，并不具有現代商標的特征，只有用于交換目的的“印記”才具有商標的特征。
其次，學問研究也有購買奢侈品的心理，要“洋味”十足。研究商標之人大都從英文單詞說起，好像商標這玩意兒只有外國才有，只有外國才好，好像只有研究西方的才能體現學識水平。渾然不知在中國，幾千年前就有商標了。
最后，中文的“商標”二字，更能真正表達商標的含義與本質，以及打造商標的措施、方法和手段。
人類生活的早期由于生產力水平低下，社會產品并不豐富，制造者和中間商只需把產品直接放在貨架上就可以銷售，根本用不著商標和標識。到了中世紀，歐洲的同業組織竭力勸服手工業者在自己的產品上加上商標，以避免劣質商品的沖擊和侵害，原始的商標概念才由此誕生。

標簽：大慶銅陵蚌埠常州雞西懷化武漢蘇州

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對商標的認知誤區