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商標的價值實現對于經營者具有三重意義：一是經營者會像制造者一樣從事商標的經營與管理，這里主要是指對制造商的商標進行管理，因為如果沒有這項工作，經營者不足以確保實現自己獲利的目標；二是經營者會像消費者一樣審視與挑選商標，因為只有被消費者認可的商標，才會有更大的市場，經營者才能夠真正獲取利潤；三是經營者作為流通企業也擁有自己的商標，一方面，經營者的商標與所經營商標的質量、狀態和特征有密切的關系，好的渠道企業必須有好的商標作為支撐；另一方面，經營者的各項經營與服務工作的質量與形態會對自身的商標形象產生直接的影響，口碑好的經營者一定是通過自己的努力來贏得消費者的信任。因此，對于經營者而言，未來的市場前景完全依賴于雙方商標的結合，即既要經營好的制造商生產的產品，又要創造出自己規范的行為模式。商標對經營者的基本功效體現在以下幾個方面：
首先，經營者是連接生產者與消費者的一座橋梁，通過這座橋梁，可以激發消費者選擇商標的興趣，使消費者樂于選擇經銷商經營的商標，并忠誠于自己所選擇的商標。經營者通過自己的服務工作，賦予商標生動而又豐富的內涵，使商標的表現力更強，市場價值更能得到充分體現，由此推動自身的商標在市場中的活躍程度，并對消費者形成巨大的吸引力。
其次，經營者可以通過經營商標來給自己進行市場定位。經營者的市場定位常常根據所經營產品與商標的特征與形態來表現，高檔定位的經營者（商店或商場）會經營世界頂級商標的商品；中檔定位的經銷商（商店或商場）會經營中檔商標的商品；大眾定位的經銷商（商店或商場）只會經營大眾商標的商品。如果出現商標錯位，就會使消費者對商標產生不正確的理解，從而有損于商標形象，正所謂商標經營要“門當戶對”。
最后，有些經營者在經營制造商商標的同時又創造了自己的商標，進而形成了經營者的自有商標。經營者的自有商標常常與經營者的店名相統一，與制造商的商標同臺競技，使消費者對商標的挑選余地更大。同時，經營者通過商標運營，也能夠創造出頗具特色的自有商標形象，從而增強自身的市場競爭力，贏得更多消費者的信賴，如華聯超市、華潤萬家等都是通過自有商標形象而贏得消費者信賴的；國美、蘇寧等電器連鎖商場，京東、當當等網絡交易平臺也是通過自有商標形象而占領市場的。

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商標對經營者的基本功效