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商標權價值的評估是一項復雜的工作。在進行商標權評估時不僅要考慮法律因素,還要考慮經濟、文化因素以及消費者的認知程度等諸多因素,進行綜合評價。
1.評估的商標是否已核準注冊根據我國《商標法》規定,核準注冊的商標具有商標專用權,才能得到法律的保護,商標權才具有相對穩定性。
2.評估的商標是否有被撤銷的可能。評估的商標是否有下列情況之一而有可能被商標局撤銷:(1)違反《商標法》的禁用規定;(2)和他人在先權相沖突的;(3)以不正當手段注冊或搶注他人商標的;(4)與在先注冊的商標相同或相似,用于同類商品或相似商品的。
3.評估的商標是否已成為無爭議的商標。按照我國《商標法》的規定,商標注冊后5年內,隨時會因注冊不當被撤銷;5年期滿后,一般即可成為無爭議商標。商標權的價值在注冊后5年內還是5年后,應該是有很大差別的。
4.評估的商標是否為馳名商標或著名商標。根據保護馳名商標的國際公約和國外立法的規定,馳名商標和著名商標享有很多特權,和普通的商標相比,馳名商標的價值是不言而喻的。

根據國家國有資產管理局1996年5月7日發布的《資產評估操作規范意見》(試行)第98條規定,商標權評估過程中要注意核査了解如下情況,并在資產評估報告書中明確說明:
(1)商標權的法律保護狀況。包括商標權注冊登記部門和時間、審批和有關公告文件、商標權人、有效期及續展條件等。(2)商標權的具體內容。包括名稱、文字、圖案和聲像,適用領域和范圍,使用、保持、轉讓等權屬。(3)商標權的使用情況。包括商標啟用時間,商標使用人數量,授權使用和使用權轉讓情況,商標使用范圍、場所、對象,已使用次數或數量等。(4)商標權的成本費用和歷史收益情況。包括商標權申報或購買、持有等支出成本;商標使用授權使用及轉讓所帶來的歷史收益。(5)商標的知名度,廣告宣傳況,同類產品的名牌商標。(6)商杉標的預期壽命和收益情況。包括使用該商標產品的預期壽命、單位售價、銷售量、市場占有率和利潤情況,同種產品單位售價情況、主要競爭對象的市場占有率、盈利情況等。

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商標權評估中應注意的問題