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地名在商標(biāo)法律制度中具有特殊意義,其主要功能在于標(biāo)識商品的地理來源,因而被作為“地理標(biāo)志”而享受包括《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《制裁商品來源之虛假或欺騙性標(biāo)志馬德里協(xié)定》、《保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國際注冊里斯本協(xié)定》及《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》在內(nèi)的多項國際公約或協(xié)定的保護(hù)。由于地名所代表的地理區(qū)域通常都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“一個”商家的營業(yè)場所,而且同一地理區(qū)域極有可能有多個商品生產(chǎn)者。在此種情況下,如果允許以地名作為商標(biāo)的話,同一地名應(yīng)屬于此地所有商品生產(chǎn)者,均可使用于其商品之上,以表明真實(shí)產(chǎn)地之標(biāo)識。如果賦予某一個或幾個商品生產(chǎn)者對該地名的“商標(biāo)權(quán)”,必定會面臨兩種選擇:一是不再允許該地的其他商品生產(chǎn)者使用該地名;二是該地的所有商品生產(chǎn)者仍得以自由使用該地名標(biāo)識商品。第一種選擇因其顯然不合理而不可能得到法律的支持。第二種選擇卻從實(shí)質(zhì)上否定了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán),是以地名作為商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人所不愿接受的。從而使問題處于兩難境地。為了避免這種兩難局面的出現(xiàn),最簡單的辦法就是禁止以地名作為商標(biāo)。所以,本條第二款前半部分明確規(guī)定:縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(biāo)。禁止以地名作為商標(biāo)也是各國通行的作法。

但是,地名具有其他含義的不受此限,例如,“鳳凰”為湖南省的一個縣的地名,但同時又為一種傳說的神鳥,作為商標(biāo)就是可以注冊的。另外,這次修改《商標(biāo)法》還增加了一個例外情況,即姐果地名作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的組成部分也可以作為商標(biāo)使用。根據(jù)本法第三條的規(guī)定,集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志證明商標(biāo)是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù),用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。本款還規(guī)定,已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。這是考慮到已注冊的商標(biāo)經(jīng)過使用已具有信譽(yù),成為企業(yè)的一項重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)的無形資產(chǎn),不應(yīng)隨意予以剝奪。同時,為維護(hù)法律的連續(xù)性與嚴(yán)肅性,對已注冊的使用地名的商標(biāo),也不能輕率地予以剝奪。
本條的規(guī)定既適用于商標(biāo)注冊的審查,也適用于未注冊商標(biāo),即未注冊商標(biāo)也不能使用上述標(biāo)志。

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禁止以地名作為商標(biāo)