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企業管理視角下知識產權概念的再認識

在對知識產權概念的法學定義和起源發展、法律特點等基本問題作了簡要介紹后，我們再來審視企業管理視角下的知識產權，看看究竟應該將企業的哪一些權利或資產，納入企業知識產權的管理體系之內。
企業，是以營利為目的的經濟組織。企業管理的目的是實現組織的有效運轉，為營利這個根本目的服務。作為企業的經營者和管理者，包括企業內從事知識產權管理實務的普通員工，無不服從于企業的營利目的，因此，在此基礎上，對企業管理工作中的知識產權問題，其理解的角度和觀察點，與知識產權法學領域的學者自然可以存在不同。學者們關注的是知識產權法學作為一門科學的基本理論和規律，以及在此理論和規律上建構國家知識產權法律制度的抽象論述。而企業眼中的知識產權問題，更多的是關注企業經營活動中自身所創造和取得的知識產權門類、保護制度和價值體現，以及如何發揮其最大效用，為企業創造價值。
企業經營活動離不開企業資產。從財務角度看，企業資產可以簡單分為有形資產和無形資產兩部分。企業無形資產，指不具有實物形態，但具有某種權利，能夠帶來長期經濟效益的技術知識、信息、工藝等生產經營要素，包括專利權、商標權、著作權、商業秘密、廠商名稱和字號、原產地名稱、商譽、非專利技術、生產許可證、特許經營權，乃至于顧客關系、客戶名單等。其中，專利權、商標權、著作權、商業秘密、原產地名稱（地理標志）屬于知識產權，但廠商名稱和字號、商譽、顧客關系、客戶名單等一般并不被視為是知識產權的范圍。
品牌也是企業的無形資產，而且品牌對于企業經營的價值和作用，越來越受到企業的重視。但品牌嚴格來說不是一個法律概念，它是由企業名稱、商標、商譽、專用標識標志、廣告等一系列具有區別競爭對手、塑造企業獨特市場形象功能的無形資產所構成。現今全球化下的市場經濟中，企業之間的競爭，除了資金和技術創新能力之外，品牌的競爭顯得尤為關鍵。西方跨國公司憑借其資本實力和品牌優勢，在中國市場攻城略地就是明證。因此，有學者甚至主張，可以考慮建立一個大于知識產權范圍的無形財產權體系，以包容一切基于非物質形態所產生的權利。這樣的觀點，對企業知識產權管理體系的建設來說，頗具啟發意義。目前法學領域內的知識產權理論，對企業擁有的那些包含有部分知識產權特征的無形資產，并不適用。品牌問題，現主要作為市場營銷學科下的課題在研究，法律對于品牌的關注，往往僅限于其中的商標部分。但品牌概念往往是作為一個獨立概念提出來的，近年來國內發生的企業并購案例中，諸如聯想收購 IBM 個人電腦案、吉利并購沃爾沃案等，都是以“品牌資產”為標的的并購案，并購方不只是并購對方的品牌，連帶還要并購這個品牌背后的市場營銷網絡和客戶關系。這些事例說明品牌也是企業一項具有獨立經濟價值的無形資產。類似品牌這樣的不能歸類于知識產權范疇的企業無形資產，還會隨著社會經濟的日益發展而不斷出現。
法國有學者將知識產權分為經營壟斷權和顧客權利兩類。經營壟斷權以智力創造成果和區別標記為對象，包括文學藝術產權（著作權）、專利權、外觀設計權、技術秘密、商標、商業廣告、商業名稱、招牌等。顧客權利，即以顧客為營業資產的標的所享有的權利，也稱為顧客權或顧客名單權，簡言之就是企業對其顧客群、顧客群信息、企業與其顧客群之間的互動關系等享有的利益。顧客權實質上體現的是顧客對企業的好感度和認同度，表現為顧客對企業產品或服務的依賴程度，這已經屬于品牌的價值和功能范疇了。
基于品牌建設對現代企業管理的重要意義，我們認為，對與企業核心競爭力攸關的所有無形資產，都應納入企業整體戰略考量，適宜實行統一的管理。如果拘泥于現有知識產權理論的局限，企業品牌中蘊含的非知識產權因素，就會被劃定在企業知識產權管理體系之外，或者出現知識產權和品牌資產管理的雙軌制，給企業造成不必要的管理困擾。從實務角度出發，我們認為企業知識產權管理的范圍，除典型的專利、商標、著作權和商業秘密之外，至少還可以把品牌管理涵蓋進來，對這部分關系到企業核心競爭力的無形資產，實行統一管理。
從起源和發展演變過程來看，知識產權是根植于商品的生產方式和交換方式及其規模的演進進程的，是商業競爭的伴生產物。知識產權從產生的那一刻起，就被賦予了競爭功能，作為合法的壟斷依據，為企業謀得市場競爭的優勢。因此，離開對知識產權的壟斷和競爭功能來認識其概念，難免失于偏頗。基于此種思考，從企業管理視角，我們嘗試對知識產權概念作一擴張的解釋。企業知識產權，是指企業對自己在市場競爭中具有顯著識別性的智力創造成果或標志，以及能為自己市場競爭帶來競爭優勢的各類信息等無形資產所依法享有的專有權利。
這個定義，著眼點放在企業的市場經營活動中。所有知識產權，只有將其放入市場競爭中去檢驗，能夠為企業帶來經濟效益的，才是有用的知識產權。具有顯著識別性的智力創造成果，包括技術上的創新發明、具有顯著特點的外觀設計、具有獨創性的科學和文學藝術成果等，都因其獨創性而具備與他人已有成果的顯著區別，從而能為社會所識別，這就涵蓋了發明創造專利、外觀設計、著作權以及與著作權有關的權利（鄰接權）、集成電路布圖設計、植物新品種；而具備顯著識別性的標志，就是指商標、地理標志一類，也包括企業應用于商品上的特有名稱、包裝、裝潢等屬于反不正當競爭范圍內的部分知識產權；能夠為企業帶來競爭優勢的信息，包括專有技術、經營信息等商業秘密，以及其他有經濟價值的無形資產，比如企業的商譽、客戶關系等，甚至也可包括品牌權利。

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企業管理視角下知識產權概念的再認識