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國家工商局《關于解決商標與企業名稱中若干問題的意見》中指出,“商標專用權與企業名稱權均是經法定程序確定的權利,分別享受商標法法律法規和企業名稱登記管理法律、法規的保護”。
從上面的定義可以看出,二者既有共同點,也有不同之處。從法律的角度來看,二者都屬知識產權范疇,受到國家法律的保護。在商業的活動中都起到“區別的重要作用。對于它們的結構都要求有“顯著性”。因此,有些企業把商號的名稱縮寫或取其精華的部分作為商標來注冊,達到商標、商號的統一,加強了企業的知名度。
但企業名稱不能和商標等同,“商標是區別不同商品或服務來源的標志,由文字、圖形或其組合構成;企業名稱是區別不同市場主體的標志,由行政區劃、字號行業或者經營特點、組織形式構成,其中字號是區別不同企業的主要標志”。企業名稱受《企業名稱管理條例規定》的保護,由地縣級(含縣級)以上工商機關登記核準,不經登記批準不能使用,使用時要全稱,不可突出字號或縮寫由于受批準范圍的限定,全國可能有多個相同的企業名字。商標受商標法保護,不注冊可以使用。注冊商標由國家工商行政管理局核定批準,同類產品中全國只準許有一個名稱。
在現實生活中,商標與企業名稱中的字號沖突時有發生,比較突出的問題是,“將與他人企業名稱中的字號相同或近似的文字注冊為商標”和“將與他人注冊商標相同或近似的文字登記為企業稱中的字號”。其目的是盜用他人名稱的知名度來謀取不正當的利益,其行為違背了誠實信用公平競爭的商標道德商標與全業名稱字號的沖突已經引起了國家工商局的重視對于產生混淆,損害先權利人合法利益的商標,對于二者都已經注冊或登記的,自注冊或登記日起5年之內可以以書面形式向國家工商局或省級工商行政管理局投訴,“發生在同一省級行政區域內的,由省級工商行政管理局處理,跨省級行政區域的,由國家工商行政管理局處理。”

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商標與企業名稱字號的關系