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1.定位策略的新要求
商標的成敗如同商品,有些發展很快,從幾年到十幾年就成了家喻戶曉的知名商標。有些則發展緩慢,幾十年在同一個檔次上徘徊。有些使用量逐年減少,最后退出市場。這是為什么?簡而言之,和商標的定位有關。定位是企業決策人智能的體現,是商標戰略的重要組成部分,務必減少任意性,克服盲目性,不能停留在小打小鬧的范疇,必須與企業的同步發展來加以考慮,企業的決策人應該走好這成功的第一步。
2.定位要有針對性
其基礎是商標的用途使用范圍、國別地區,還要考慮到產品的檔次。一個用于商品的商標和用于服務項目的商標是絕對不同的兩種概念:一種僅用于單一品種和系列產品或多系列產品商標需要具有不同的風格;一個僅用于國內市場或地區性的國別市場和計劃全球性發展的商標的要求也不相同。至于用于產品的檔次則更為重要,特別是那些耐用品,高檔消費品,代表著使用人的身份地位權勢和富有程度的商標,在商標設計中,注冊前都要有具體安排,它是成功商標戰略的良好開頭。
3.考慮到商品的功能
因為功能的不同,用于食品、藥品、農藥化肥、服飾、輔料、汽車、電腦的商標應有不同的定位和創意。如果讓食品和農藥化肥用于同一個商標,則食品無人吃,化肥無人用。所以,人們說,商標的創意是一大學問。一個好的創意必須是內涵優雅豐富,外延寬廣粗獷,具有博大精深之感的文字和圖案的組合。有些商標的起名提示所代表的商品,有些則暗示商品,而有些更是使人無法想到商品是什么,巧妙各有不同,但宗旨只有一條,就是讓消費者容易接受,樂于接受。
4.定位要有依據
主要依據有,全球化發展的需要,國別地區的需要和法律法規所允許的范圍。全球化是一種發展趨勢,即使是用于國內的產品,也要考慮到全球消費者的生活習慣如果企業不想把自已的產品推到其它國家,但其它國家的消費者來到了你的國家同樣也要消費所以創意最好不要有局限性特別是商標的名字,創意不要過于復雜,但也不要過于簡單,無論如何不要給人以別扭的感覺,更不能造成消費者的逆反心理。總之,文字要清晰讀音要流暢,圖案要簡潔,色彩要調和,組合搭配要協調,讓人有舒適感。對于國家、地區和市場應有全局感,應理順地理環境、生活習慣、宗教信仰、民俗風情、道德觀念之間的相互關系,決不能有違反法律,沖擊宗教信仰等行為出現。

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