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注冊商標使用的重要性

隨著商品經濟的不斷發展,商品品種也不斷增加,市場上商品品種琳瑯滿目,難以區分。因此,就有必要在商品上使用商標。前面已經談到,如果商品上沒有商標,消費者就難以辨認,無法購買。就從日常生活中所需要的洗衣粉來說吧,牌子眾多,在這許多牌子中是買白貓、燈塔、還是玉泉;以買牙膏來說吧,是買美加凈、藍天,還是潔銀;從高級用品電視機來說,是買牡丹、孔雀,還是虹美,等等。而對生產者來說,適應消費者需要,保證商品質量,創名牌都需利用商標擴展業務,增加銷路。為達此目的,商標的使用都顯得十分重要。當然,在資本主義國家和社會主義國家對使用所要達到的目的是不完全一樣的。
在資本主義社會,資本家特別是壟斷資本家使用商標,完全是為了營利,攫取超額利潤。只要有利可圖,他們也會千方百計地保證產品質量,創立名牌,適應消費者需要,使自己在激烈競爭中站住腳。另方面,他們為了追逐利潤,又會不擇手段地粗造濫造產品,亂用商標,欺騙顧客,所以,在資本主義社會中,商標的使用情況是極其復雜的。但是,有一點,就是資夲家都懂得商標的重要性,運用商標開展業務,而商標往往反映了商品質量的優劣,這就必須保證質量,使人們在這些產品中經過長期的觀察得出結論。比如荷蘭的菲利浦牌電器,日本的豐田牌汽車,為加強商標的作用,也必須提高它們的質量。所以,長期以來始終保持著好的信譽,否則,便會失去銷路。因此,從這個意義上來說,資本主義國家對商標的使用是十分重視的,而且有一套經驗。
由于一個商標的使用和管理,往往涉及到許多技術性的問題,商標所有人和使用人對此都應有所了解。因此,在資本主義國家的企業中,為使自己的商品廣銷,獲得聲譽,就有必要專人管理商標,尤其是大的企業更是如此,往往設有專家組成專利、商標部門、他們工作中的很大部分是專門研究解決商標,專利中的問題。因為使用商標不當或者管理不善,容易引起無形和有形的損失,這種損失有時比貿易中的損失還大得多。所以,他們都很童視商標的使用和管理,除了及時辦理商標注冊事宜,建立商標檔案,搜集商標在消費者中的反映,注意防止他人假冒。另方面就是創名牌商標,往往一個企業都注冊若干個商標,但對這些商標并不都使用,只集中力量使用一、二個商標,以某一個商標為主,保證其獨特的質量,廣泛宣傳,以求在消費者中打開銷路,取得信譽,而對使用這種商標的產品,非常重視質量。一旦成名,就長期使用下去。商標的文字、圖形、顏色都固定不變,這就使消費者逐漸養成了認識這個牌子的習慣,時間越長,印象越深,銷售能力也越強。我們熟悉的“柯達”彩色膠卷,“索尼”、“松下”、“夏普”等電器的創名牌、保名牌,都是經過一番艱苦奮斗的,為使該商標的聲譽永不衰落,他們都是不斷提高產品質量,推出各種型號的新產品,以至這些產品不但在它們的所在國有市場,就是在國際上也有市場,羸得了廣大消費者的信任。就是一時產品質量上不去,也決不馬虎使用。為保證優質商標的信譽,這時多采用副牌商標以區別于優質產品,不濫竽充數,目的是保證名牌不倒臺,帶來更多的利潤。
我國建國后,就及時訂了商標法規,清理了舊的商標,建立了商標使用的新的管理制度。同時,使用商標的目的發生了根本的變化。商標的使用,不再是牟取高額利潤而是為了廣大人民群眾的需要,使他們可按一定的商標購買具有一定質量的商品。這時,生產者和消費者對商品使用商標的目的完全是一致的。在這個基礎上,商標也才發揮它真正的作用,老產品能繼續保持自已的信譽,并在生產技術和人民生活提高的基礎上使質量得到不斷改進;同時創立了不少新的名牌。在商品使用上,按照社會主義的需要采取了和資本主義迥然不同的作法。

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