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社會主義企業應從實際出發,根據消費者的要求,區別不同商品,分別使用一種或多種商標,既不要過多,也不要過少。有的企業使用商標過多,表示產品花色品種繁多;也有的為掩蓋產品質量低劣而更換商標,越用越多。商標太多,就必然會失去它作為產品一定質量標志的作用。至于商品上究競使用多少商標,要根據市場客觀需要而定。同-一種商品的質量相差懸殊,就要分別用以不冋商標加以區別而使用較多的商標,比如香皂、牙膏等產品,質量、特色、等級很多,消費者又各有不同愛好,一般應按消費者習慣認貨,而這些商品從外觀上不易辨別,商品藏在包裝里面,這就宜在每一種香皂、牙膏上使用一個商標,但也不宜過多,比如沈陽有一化工廠在香皂上使用了五十多個商標,按香皂等級、規格、品種來說本不應用這么多商標,這樣使用是不利該廠創名牌商標的。如果需要利用商標來美化商品,也可使用較多的商標,如化妝品就需采用豐富多采的商標圖案使其外觀更加漂亮。那些可以從外觀上加以區別的商品,如自行車、電視機、藥物、衣服等產品大致能保持一定的質量的,使用一個或數個商標就可使顧客一目了然,就不必多用商標。花色品種太多的也不宜用過多商標,如罐頭、糖果等,般是習慣用品名來區分商品。能代表企業水平的商品,不管商品品種有多少,都宜用一個商標或少數商標,如面盆熱水瓶、自行車等商品都可以如此。
我們對企業使用商標除必須使用注冊商標的商品外,采取自愿注冊的原則,凡是企業要使用商標的商品,可以經過注冊批準,也可以不經過注冊批準。不管是注冊商標還是未注冊商標都應有專人管理。建立商標檔案、管好商標設計和印制工作,經常收集市場反映,不斷改進商標的合理使用。個商標注冊后最好堅持使用下去,一般應保持原注冊使用時的樣子,不輕易更換。因為許多商品都是牌子越老越好,人們一提老牌子總認為質量不錯,自然產生信譽。我國有些企業,對商標使用中的這個問題不重視,有的甚至從商標的美觀與否任意修改商標圖案或任意從新注冊新商標,這樣做會沖淡消費者對商標的印象,性質嚴重的還可能導致商標權的喪失。尤其是組合商標,更不能隨意更動文字、圖形或分開使用,必須保持注冊時的原樣整體使用,因為變更和分開使用都不符合商標法規定。所以,商標的改換要權衡得失,慎重處理。

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區別不同商品,合理使用商標