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歐洲聯想理論立法的代表——《一號指令》

歐共體對聯想理論的主要貢獻表現為《一號指令》,在非類似商品或服務的保護標準上,提出了與聯想理論相關的一些問題。
(一)對傳統專屬原則的突破
商標專用權的保護,歷來以禁止混淆為基礎,商標專用權僅就注冊的商品或服務有效,但實際發生的情況對這一理論提出了嚴峻的挑戰。事實上,商標專用權的保護一旦超出非類似的商品或服務領域,仍然固守傳統混淆理論進行保護,很難得出圓滿的解釋,因為消費者并沒有發生混淆,沒有受到在先商標使用者和在后商標使用者所標志的相同或類似商品或服務的欺詐和訛誤但馳名商標所有人的利益和消費者的利益均受到某種程度的損害,因此各國法院不得不突破混淆理論指導下的專屬原則。盡管在非類似商品或服務上保護有知名度的商標已有先例,但始終沒有一個更合適的理論能夠取代混淆理論。歐共體《一號指令》在非類似商品或服務對知名商標的保護對聯想理論的發展作出了積極的貢獻。
《一號指令》指出:一個商標如果與在先共同體商標相同或相似,并在同在先共同體商標注冊的商品或服務不相似的商品或服務上將要或已經注冊,如果該共同體商標享有聲譽,且在后商標的使用無正當理由從在先共同體商標的顯著性或聲譽中獲利或對它造成侵害,其注冊同樣應予駁回,已經注冊的應宣布無效。
從以上規定可以看到,歐共體《一號指令》在聯想問題上顯然受到比荷盧統一商標法的影響,同樣是為解決非類似的商品或服務的保護問題而提出來的。實際上,非商標權人利用馳名商標的聲譽產生聯想的心理作用,誘導消費者,獲取不當利益,從而淡化馳名商標的可能性是大量存在的。
(二)聲譽商標
在規定非類似商品或服務的保護時,《一號指令》提出了不同于《巴黎公約》所指的馳名商標的概念——聲譽商標。聲譽商標與馳名商標的不同在于,馳名商標強調知曉程度或數量,是個定量概念,聲譽商標強調其廣告價值,很難用量化的指標去衡量。因此,一個不一定很馳名的商標,只要具有吸引力和強烈的聯想功能,就可以稱為聲譽商標。歐共體《一號指令》所建立的聯想理論,在非類似商品或服務上的商標保護強調的僅僅是聲譽商標,而非必須是馳名商標。應該認為,《一號指令》提出的聯想跨類保護已經較 TRIPS協議更具超前性。
(三)不當利益
《一號指令》對聲譽商標實行跨類保護標準之一是在后商標從在先商標的顯著性或者聲譽中獲取了不當利益。例如,被告在廣告中將原告的“勞斯萊斯”商標作為背景使用,以推銷自己的“威土忌”,盡管被告并沒有在不潔條件下使用原告的商標,也并未構成商標淡化(包括丑化和弱化),但是,毫無疑問,被告在使用“勞斯萊斯”時借用了該商標的聲譽,目的是使消費者認為它的“威土忌”同“勞斯萊斯”是一個檔次的產品。從法理上講,民事責任完全可能在沒有損害意圖的情況下發生,因為制止不當得利的損害主要針對受益人所獲取的利益沒有法律依據,而且侵權法關心的也正是補償受害人的損失。在知識產權侵權當中,由于客體的無形性且易于模仿復制,同一客體可以為權利人和其他人同時使用,該使用在產生不當利益的同時可能侵犯他人的權利。特別是,針對知識產權中的馳名商標,正因為它的馳名,擁有一種與它所保證的出處相對獨立的吸引力,而對這知名度的使用,完全可以和混淆無關。商標所有人所受到的損失,不再是因帶有商標的商品或服務發生混淆而造成了顧客移轉,損失在于商標的價值受到傷害。因為馳名商標要維持其知名度,就必須維持其獨特性。任何人都使用該商標勢必會降低商標的知名度。
(四)損害
聯想理論在商標跨類保護的標準當中強調了對商標的損害問題。例如,酒和洗滌劑兩種商品之間相去甚遠,但如果品嘗酒的過程中腦子里總是出現洗滌劑的滋味,一定會感覺不夠美妙。①這種行為對商標所有人利益的損害實際上是通過對商標的吸引力及其促銷能力的負面影響造成的,由此可能使商標的獨特性完全喪失。

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