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商標注冊的積極條件

1.具備商標的法定構成要素
商標的法定構成要素是指法律規(guī)定可以作為商標使用或者注冊的標志。
在一些國家,無法通過視覺感知的“氣味”“音響”“聲音”等也能夠作為商標使用和注冊,如微軟的視窗開機樂曲。由于我國現(xiàn)行商標法并沒有對這些加以規(guī)定,目前我國保護的是以具有可視性的標志構成的商標,即文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合及上述要素的組合。對不具有可視性的標志不能作為商標注冊。
2.具備顯著性
商標的顯著性,又稱可識別性或者顯著特征,是指商標使用于商品或其包裝以及服務上時產生的、引起消費者注意并憑此與其他商品或者服務相區(qū)別的效果。一般認為,商標主要作用在于區(qū)別商品或者服務的出處或者來源,表示使用同一商標的商品或者服務具有同樣的質量。商標沒有顯著性,就無法產生這些作用,就沒有存在價值。所以商標需為具有顯著性特征的標志才能獲得注冊。
商標的顯著特征根據(jù)其產生方式分為兩類:第一,商標固有的顯著特征:第二,商標通過使用而獲得的顯著特征。商標固有的顯著特征是指商標的構成要素本身使它與其他任何標志存在區(qū)別,不至于混淆。商標通過使用而獲得的顯著特征是指商標本身的構成要素不具有顯著特征,但通過長期使用和憑借商品質量的優(yōu)異而成為公眾熟悉的商標后,能使人看見該商標就知道有關商品源于某一生產經(jīng)營者,從而具有區(qū)別商品出處的功能,產生顯著性。如“五糧液”商標,該商標本身表示了商品的主要原料,不具有顯著性,但經(jīng)過長期使用,人們知道該商品是一種質量很好的酒,從而具有顯著性。
在商標理論上存在有關顯著性判斷的四個具體標準:
(1)臆造性商標是由臆造的詞組成的商標,該商標不會與任何商品或服務發(fā)生聯(lián)系,因此在所有商品或服務上都具有顯著性,例如“ KODARK(柯達)”“ XEROX(施樂)”等即屬于此類。
(2)任意商標是指非獨創(chuàng)標記用于與其無關的指定商品或服務,因而具有明顯區(qū)別力如“蘋果”是一個常用詞,不能用作蘋果本身或水果的商標,但用作計算機或服裝的商標卻具有突出的顯著性。
(3)暗示商標則指雖然暗示了商品的特點,但因具有想象力而不是直接敘述,故仍可作為有效商標,如“ Microsoft(微軟)”用作計算機與軟件商標,雖然暗示了商品的一定特點,但并非直接敘述,仍是一個有效商標。
(4)敘述商標是指缺乏任何想象力,直接敘述商品或服務特點的商標,如“ chinchin”用作啤酒商標,只是喝酒時的一種普通祝酒詞,缺乏顯著性。
總體來看,臆造性商標的顯著性最強,任意商標與暗示商標次之,敘述商標最弱。
商標顯著性的退化和喪失
缺乏內在顯著性的商標通過使用可以變得具有顯著性。同理,具有顯著性的商標也可能因為使用不當?shù)仍蚨癸@著性退化甚至喪失。當某一類商品沒有統(tǒng)一的通用名稱或通用名稱不為普通消費者所熟知時,一個新商品的商標或此類商品中的馳名度極高的商標可能會被用來直接指代此類商品,逐漸成為商品的通用名稱,喪失標識商品來源的作用,這被稱為商標顯著性的退化。例如, Aspirin(阿司匹林)原為拜耳( Bayer)公司的止痛藥品牌,如今泛指任何止痛藥(但在德國仍為注冊商標):1yem(萊卡)原為杜邦( DuPont)公司的品牌,現(xiàn)泛指具有彈性的人造纖維,退化的結果是商標進入公用領堿,商標從注冊簿中撤銷,使商標權人喪失該商標權。盡管我國商標法對喪失顯著性的商標如何處理沒有作出明確的規(guī)定,但商標評審委員會“裁決認定優(yōu)盤商標成為計算機存儲器的通用名稱,應予撤銷”的態(tài)度表明:在我國商標法律實踐上,商標退化仍有可能產生商標注冊被撤銷的后果。法律規(guī)定商標退化而喪失商標權,同時給商標權人子以防止商標退化的權利。各國法律一般都規(guī)定,商標權利人有權在注冊商標上標明注冊標記,有權阻止他人在商業(yè)活動中將自己的商標作為商品的名稱使用。

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商標注冊的積極條件